Apple đúng khi rút quảng cáo “Convince Your Parents to Get You a Mac”

Quảng cáo là gì và tại sao gây tranh cãi

Quảng cáo mang tên “Convince Your Parents to Get You a Mac” được thiết kế với phong cách trình chiếu mang hơi hướng bài thuyết trình đại học. Nó nhằm vào đối tượng học sinh/sinh viên muốn thuyết phục bố mẹ chi trả cho Mac, tuy nhiên lại bị nhiều người xem là quá dài, hài hước lố, và không thực sự kết nối được với khán giả mục tiêu.

Những điểm tốt trong quảng cáo

• Thông điệp rằng một chiếc Mac có giá trị vượt hơn giá tiền ban đầu — vì độ bền, thiết kế tốt, ít phải lo về lỗi hệ thống như Windows (blue screen), phần mềm bảo mật.

• Nói lên các điểm mà MacBook được đánh giá cao như nhẹ, di chuyển dễ dàng, trải nghiệm phần mềm mượt mà.

• Apple muốn tận dụng mùa tựu trường – thời điểm nhiều gia đình cân nhắc mua laptop mới cho con cái.

Vì sao người xem không thích quảng cáo này

• Do quảng cáo quá dài và nhiều đoạn đùa mà khán giả cảm thấy không ăn nhập với đối tượng giới trẻ.

• Hài hước bị xem là “lệch tông” hoặc cấy cười vào những tình huống không phù hợp.

• Cách truyền tải thông điệp kinh tế có phần khoa trương so với thực tế: nhiều người vẫn cảm thấy Mac quá đắt so với túi tiền nếu chỉ tương đương nhu cầu học tập cơ bản.

• Nó thiếu tính lan truyền – khó để người xem “chia sẻ” vì nó không gây ấn tượng tốt ngay từ đầu.

Quan điểm tác giả & đánh giá chung

Tác giả cho rằng dù ý định quảng cáo là hợp lý — muốn chứng minh Mac là khoản đầu tư xứng đáng — cách thực hiện lại không phù hợp. Quảng cáo khiến người xem cảm giác nó đang “bán hàng” một cách lộ liễu hơn là thuyết phục một cách tự nhiên. Việc Apple rút quảng cáo là quyết định đúng đắn trong hoàn cảnh này.

Bài học rút ra cho các hãng quảng cáo

• Khi làm quảng cáo hướng đến giới trẻ, sự chân thật, ngắn gọn, dễ tiếp thu sẽ hiệu quả hơn là hài hước lố hoặc trình diễn quá mức.

• Nhắm đúng đối tượng: hiểu rõ cách người trẻ nghĩ, nơi họ xem quảng cáo, cách họ phản ứng với quảng cáo “sến”.

• Thời lượng quảng cáo và cách bắt đầu video rất quan trọng — nếu không bật được cảm giác ngay từ đầu, khán giả có thể bỏ qua.