Google thừa nhận web mở đang “suy giảm nhanh chóng”

Trong nhiều tháng, Google vẫn duy trì quan điểm rằng web đang “phát triển mạnh,” AI không làm giảm lưu lượng truy cập, và công cụ tìm kiếm của họ đang dẫn người dùng tới nhiều website hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, trong một tài liệu tòa án tuần trước, Google thừa nhận rằng “web mở hiện đã suy giảm nhanh chóng”, theo Jason Kint và được Search Engine Roundtable đưa tin.

Tài liệu này được Google nộp trước một phiên tòa khác, nơi sẽ quyết định cách công ty xử lý vấn đề độc quyền trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo. Bộ Tư pháp Mỹ đề xuất Google tách riêng mảng quảng cáo, nhưng công ty lập luận rằng điều này sẽ “chỉ làm gia tốc” sự suy giảm của web mở, “làm tổn hại các nhà xuất bản hiện đang phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo hiển thị trên web mở.”

Google viết trong tài liệu:

“Sự thật là hôm nay, web mở đã đang suy giảm nhanh chóng và đề xuất tách mảng của nguyên đơn sẽ chỉ làm gia tốc sự suy giảm đó, gây tổn hại cho các nhà xuất bản hiện đang dựa vào doanh thu quảng cáo hiển thị trên web mở. Luật pháp chỉ rõ, điều cuối cùng tòa án nên làm là can thiệp để tái định hình một ngành đang bị lực lượng thị trường thay đổi.”

Tuyên bố này trái ngược với thông điệp gần đây của Google về sức khỏe của web tìm kiếm. Nhiều nhà xuất bản kỹ thuật số và chủ sở hữu website độc lập đã báo cáo rằng lưu lượng truy cập giảm sau những thay đổi trong thuật toán Google Search và sự nổi lên của các chatbot AI.

Trong một tuyên bố gửi email cho The Verge, phát ngôn viên Google Jackie Berté cho rằng câu trích dẫn này là “chọn lọc và gây hiểu lầm”, và nhấn mạnh rằng công ty chỉ nói về “quảng cáo hiển thị trên web mở”, không phải toàn bộ web mở. Berté giải thích rằng Google đang chỉ ra rằng các kênh quảng cáo không thuộc web mở như Connected TV và retail media đang tăng trưởng, trong khi quảng cáo web mở bị ảnh hưởng.

Các lãnh đạo khác của Google, bao gồm CEO Sundar Pichai và SVP Nick Fox, trước đó cũng khẳng định rằng công ty vẫn đang chuyển lưu lượng truy cập tới nhiều nguồn và nhà xuất bản khác nhau, và nhấn mạnh rằng số lượt nhấp vào website vẫn tương đối ổn định.