Người ảnh hưởng trong quảng cáo Vodafone này không có thật

Vodafone đang thử nghiệm người dẫn chương trình ảo, vì “AI giờ đây đã trở thành một phần trong đời sống hằng ngày.” 

Một phóng viên phát hiện quảng cáo trên TikTok tại Đức được trình bày bởi một người phụ nữ có thể hoàn toàn không tồn tại. Một số dấu hiệu cho thấy người dẫn này được tạo bằng trí tuệ nhân tạo sinh tạo (generative AI): tóc di chuyển và tạo kiểu không tự nhiên, nốt ruồi biến mất, và biểu cảm gương mặt rơi vào thung lũng kỳ quái (uncanny valley). Vodafone đã xác nhận điều này trong phần bình luận của video. 

Khi một người dùng hỏi tại sao Vodafone không dùng “một người thật trước ống kính,” công ty trả lời rằng họ “đang thử nghiệm các phong cách quảng cáo khác nhau — lần này là với AI.” Trong một bình luận khác, Vodafone nói: “AI đã là một phần rất lớn trong đời sống hằng ngày, nên chúng tôi cũng thử nghiệm nó trong quảng cáo.” 

Quảng cáo này thu hút sự chú ý, nhưng chủ yếu vì não người xem nhận ra có điều gì đó không đúng. Đây không phải lần đầu Vodafone sử dụng AI trong quảng cáo; năm ngoái, họ đã phát hành một quảng cáo mà mọi cảnh quay đều được tạo bằng AI. Sự xuất hiện của các người ảnh hưởng ảo đang ngày càng phổ biến, với các ví dụ nổi bật như Lil’ Miquela của công ty Dapper Labs, từng xuất hiện trong các chiến dịch của Calvin Klein, Prada và BMW.