Sự thành công của WWDC 2025 phụ thuộc vào Apple Intelligence

Đã một năm khó khăn kể từ khi Apple Intelligence được ra mắt tại WWDC 2024. Hiện tại, nền tảng AI này có những khả năng khá cơ bản, như viết lại văn bản hoặc tạo hình ảnh đơn giản, và những sức mạnh này đã có sẵn từ các đối thủ trong nhiều năm. Nó thiếu các tính năng nâng cao hơn, hiện có vẻ như đang phải đối mặt với sự chậm trễ kéo dài . Và nó cũng phải đối mặt với một loạt báo chí không tốt vì bản tóm tắt thông báo nổi tiếng là lỗi . Điều đó đủ để khiến bất kỳ công ty công nghệ nào phải rùng mình.

Như nhà bình luận của Apple, John Gruber đã chỉ ra, phần lớn các tính năng của Apple Intelligence được giới thiệu tại WWDC 2024 về cơ bản là một bản demo công nghệ mở rộng, mặc dù chúng tôi đã không nhận ra điều đó vào thời điểm đó. Một số công cụ và bản nâng cấp thú vị nhất được công bố thậm chí còn chưa sẵn sàng và hiện tại chúng vẫn chưa sẵn sàng.

Điều đó khiến Apple Intelligence có cảm giác như một cái vỏ khá trống rỗng ngay lúc này. Chắc chắn, nó hoạt động và có rất nhiều cách bạn có thể sử dụng nó. Nhưng những tính năng thú vị và hấp dẫn nhất thì không thấy đâu cả.

Trong thế giới công nghệ — nơi những phát triển diễn ra với tốc độ ánh sáng — điều này có khả năng trở thành một thảm họa. Suy cho cùng, các đối thủ của Apple không hề đứng yên. Mọi thứ, từ ChatGPT đến Google Gemini đến Microsoft Copilot , đều đang phát triển nhanh chóng và khiến Apple phải xấu hổ. Mỗi ngày các tính năng Apple Intelligence bị trì hoãn chỉ càng làm khoảng cách giữa họ nới rộng thêm.
 

Chương trình quan trọng nhất của Apple trong nhiều năm

Điều đó có nghĩa là WWDC 2025 có thể là sự kiện quan trọng nhất của Apple trong thời gian gần đây. Công ty đang phải chịu một áp lực kỳ vọng mà tôi chưa từng thấy trước đây, cùng với áp lực rất lớn phải thực hiện và dập tắt những lời chỉ trích.

Có những dấu hiệu cho thấy Apple đang coi WWDC năm nay là một sự kiện có tầm quan trọng sống còn. Hãy nhìn vào danh sách sản phẩm của họ, bạn sẽ thấy họ đã bán rất chạy trong những tháng gần đây.

Với hầu hết mọi iPhone , iPad và Mac đều được cập nhật trong mười hai tháng qua, hầu hết các thiết bị Apple hiện đang chạy trên kiến ​​trúc mới nhất. Điều quan trọng là, Apple không cần phải ra mắt chúng tại WWDC, giúp tiết kiệm thời gian quý báu để quảng bá cho Apple Intelligence. Với khối lượng công việc khổng lồ cần phải hoàn thành, Apple sẽ muốn có càng nhiều thời gian càng tốt.

Nhưng còn một điều nữa chúng ta cần cân nhắc ở đây: Apple không chỉ phải bắt kịp các đối thủ cạnh tranh, mà còn phải thực sự vượt qua họ. Những thông tin tiêu cực xung quanh Apple Intelligence đã khiến việc bắt kịp không còn đủ nữa.

Hãy xem xét nguồn lực của Apple trong giây lát. Đây là một trong những công ty có lợi nhuận cao nhất trong lịch sử và sở hữu nguồn vốn khổng lồ. Apple cũng có lợi thế độc đáo là kiểm soát cả phần cứng và phần mềm, điều này sẽ mang lại cho AI của họ một lợi thế lớn, cho phép họ khai thác hoạt động bên trong sản phẩm theo những cách mà không AI nào khác có thể làm được.

Điều đó có nghĩa là kỳ vọng rất cao. Mọi người muốn được gây ấn tượng và muốn biết rằng Apple có thể là tốt nhất, chứ không chỉ "đủ tốt". WWDC chính là thời điểm để làm điều đó, bởi đối tượng chính của sự kiện này là các nhà phát triển và những người đam mê công nghệ, những người sẽ háo hức nhất để tận dụng Apple Intelligence.

Tin xấu là có vẻ như một số tính năng vốn được cho là thể hiện lợi thế của Apple đã bị bỏ xó. Theo phóng viên Mark Gurman của Bloomberg, những tính năng tiên tiến nhất của Siri có thể sẽ không xuất hiện cho đến năm 2026 hoặc thậm chí 2027 , tức là sau WWDC năm nay khá lâu. Điều đó có nghĩa là Apple phải bằng cách nào đó gây ấn tượng với thế giới theo những cách khác.

Những gì tôi muốn thấy

Tôi đã suy nghĩ về những cách Apple cần điều chỉnh Apple Intelligence, và vấn đề là hầu hết các cải tiến quan trọng đã được báo cáo là bị trì hoãn, ít nhất là theo các thông tin rò rỉ và tin đồn. Điều đó hạn chế các lựa chọn của Apple, ngoại trừ một số bí mật được giữ kín có thể khiến tất cả chúng ta phải kinh ngạc.

Dù sao đi nữa, Apple vẫn có thể bổ sung một vài tính năng mới để ít nhất giúp Apple Intelligence cạnh tranh hơn với các đối thủ. Chúng cũng không quá tiên tiến đến mức Apple không thể công bố trong vài tuần tới.

Trước hết, tôi cảm thấy Apple cần cung cấp các công cụ tạo hình ảnh mạnh mẽ hơn. Hiện tại, Image Playground đang đúng với tên gọi của nó: nó là một món đồ chơi nhỏ thú vị, nhưng không hơn thế. Nó rất cơ bản và không thể cạnh tranh với các công cụ tiên tiến hơn như Midjourney hay Stable Diffusion . Thậm chí chỉ cần cung cấp cho người dùng nhiều tùy chọn hơn – chẳng hạn như kiểu dáng hoặc kích thước hình ảnh – cũng đã là một khởi đầu tốt.

Tôi cũng muốn thấy Apple Intelligence được triển khai để tạo ra nhiều nội dung tùy chỉnh hơn. Ví dụ, hãy nghĩ về danh sách phát nhạc Apple Music : sử dụng AI để tạo danh sách phát tùy chỉnh ngay tại chỗ phù hợp với bất cứ điều gì bạn đang làm sẽ là một cách để nâng cấp AI của Apple. Hiện tại, Apple Music có thể sử dụng máy học để tạo danh sách phát dành riêng cho bạn, nhưng bạn không thể gọi Siri và nói chính xác những gì bạn muốn, sau đó để Apple Music tự động xử lý.

Một số ý tưởng này sẽ khai thác các dịch vụ riêng của Apple theo cách mà các đối thủ cạnh tranh không thể. Và thực sự, đó chính xác là điều Apple nên thúc đẩy trong Apple Intelligence. Công ty cần cho mọi người một lý do để sử dụng AI của riêng mình thay vì một trong nhiều lựa chọn thay thế, và có lẽ đây là một cách để làm điều đó.

Tôi còn muốn thấy những thứ khác nữa, chẳng hạn như một mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) do Apple phát triển có thể cạnh tranh với ChatGPT, nhưng những tính năng như vậy còn lâu mới xuất hiện. Sẽ không có chuyện chúng được công bố tại WWDC năm nay.

Bất cứ điều gì Apple công bố tại WWDC 2025, nó cần phải là một điều gì đó đặc biệt nếu muốn thay đổi câu chuyện và khẳng định Apple Intelligence là nền tảng AI hàng đầu. Chỉ còn hai tháng nữa, chúng ta sẽ sớm khám phá ra kế hoạch hành động của Apple.