ATSC 3.0 hướng đến mục tiêu thu hút người dùng cắt bỏ truyền hình cáp vào năm 2026 như thế nào?ATSC 3.0 hướng đến mục tiêu thu hút người dùng cắt bỏ truyền hình cáp vào năm 2026 như thế nào?

Trong bối cảnh Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) đang tìm cách đẩy nhanh việc áp dụng chuẩn ATSC 3.0 cho truyền hình phát sóng miễn phí, các đài truyền hình rất muốn giới thiệu những lựa chọn không yêu cầu bạn phải thay thế TV hoặc từ bỏ chức năng ghi hình DVR.

Trước thềm triển lãm thương mại CES diễn ra tuần này, tập đoàn truyền hình Pearl TV đã công bố chương trình chứng nhận cho các hộp chuyển đổi đơn giản, có thể cắm vào cổng HDMI trên bất kỳ TV nào. Bà Anne Schelle, giám đốc điều hành của Pearl TV, cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng mục tiêu là sẽ có các hộp chuyển đổi trên thị trường vào mùa thu này với giá dưới 60 đô la.

Cũng tại CES tuần này, các đài truyền hình đang quảng bá những tiến bộ trong các thiết bị "cổng kết nối" ATSC 3.0 cung cấp truyền hình trực tiếp và ghi hình DVR trên nhiều TV trong nhà. Cả Zapperbox và ADTH đều đang phát triển các giải pháp DVR toàn diện cho gia đình, hoạt động với các kênh ATSC 3.0 được mã hóa, vượt qua một số rào cản lâu nay liên quan đến quản lý bản quyền kỹ thuật số.

Tất cả những điều này cho thấy mức độ cấp bách mới khi các đài truyền hình đang nỗ lực loại bỏ tiêu chuẩn ATSC 1.0 hiện tại. Nếu muốn được FCC chấp thuận chuyển đổi hoàn toàn sang ATSC 3.0, họ cần chứng minh rằng họ không bỏ rơi người xem.

Hộp chuyển đổi dưới 60 đô la (có thể)

Chuẩn ATSC 3.0 cho phép các tính năng mới, chẳng hạn như video 4K HDR, cải thiện hội thoại, chương trình tương tác và khả năng thu sóng tốt hơn, nhưng chuẩn này không tương thích với bộ thu sóng ATSC 1.0 được tích hợp sẵn trong hầu hết các tivi. Người xem muốn truy cập các tính năng này phải mua tivi có bộ thu sóng ATSC 3.0 hoặc kết nối thêm bộ thu sóng rời.

Hiện nay, hộp thu tín hiệu truyền hình rẻ nhất của ADTH có giá 90 đô la , và hộp NextGen TV của Zinwell thậm chí còn đắt hơn, ở mức 129 đô la . Pearl TV đặt mục tiêu giảm giá thành với một dòng hộp chuyển đổi mới, loại bỏ các tính năng như DVR và có thể cả một số tính năng tương tác. Họ cũng có kế hoạch đàm phán về sở hữu trí tuệ (IP) và chi phí linh kiện thay mặt cho các nhà sản xuất thiết bị được chứng nhận, đồng thời hỗ trợ đảm bảo phân phối bán lẻ. Ý tưởng là Pearl TV sẽ có sức mạnh đàm phán lớn hơn bất kỳ nhà sản xuất thiết bị nào.

“Điều chúng tôi yêu cầu đối với loại hộp này là hãy hành động như thể thị trường đã sẵn có, và [các nhà cung cấp] nên giảm giá tương ứng với số lượng hàng triệu chiếc, thay vì hàng chục nghìn chiếc,” Schelle nói.

Đừng kỳ vọng chính phủ sẽ hỗ trợ chi phí phần cứng. Không giống như quá trình chuyển đổi từ tín hiệu analog sang kỹ thuật số, Pearl TV hoạt động dựa trên giả định rằng nguồn kinh phí liên bang do Quốc hội phê chuẩn sẽ không được dùng để trợ cấp cho việc mua bộ chuyển đổi ATSC 3.0.

Pearl cũng không đảm bảo mức giá 60 đô la. Với sự không chắc chắn về thuế quan và tình trạng thiếu hụt DRAM làm tăng giá các loại thiết bị điện tử tiêu dùng, những hộp chuyển đổi này cuối cùng có thể sẽ đắt hơn, Schelle cho biết.

Tiến trình DVR

Trong khi đó, các đài truyền hình muốn chứng minh rằng những người đam mê công nghệ vẫn có thể sở hữu các thiết bị ghi hình DVR đầy đủ tính năng trong kỷ nguyên ATSC 3.0, ngay cả khi các đài truyền hình mã hóa các kênh phát sóng miễn phí của họ.

A3SA , tập đoàn phát thanh truyền hình đóng vai trò là cơ quan an ninh cho chuẩn ATSC 3.0, tuần này đã giới thiệu một vài giải pháp cổng DVR toàn diện cho gia đình, đến từ ZapperBox và ADTH. Mặc dù cả hai công ty đều đã tiết lộ kế hoạch của mình vào cuối năm ngoái, A3SA đang tận dụng CES để thu hút sự chú ý mới đến các giải pháp này.

ZapperBox , nhà cung cấp nhiều loại hộp thu sóng ATSC 3.0 có hỗ trợ DVR, hiện bán thêm ZapperBox Mini không cần hộp thu sóng , cho phép mở rộng chức năng DVR sang nhiều tivi hơn, với hỗ trợ đầy đủ các kênh và bản ghi được mã hóa. Ứng dụng dành cho thiết bị phát trực tuyến sẽ ra mắt vào cuối năm nay, cho phép truy cập một DVR duy nhất trên nhiều tivi mà không cần thêm phần cứng.

ADTH cũng đang phát triển một thiết bị ghi hình DVR cho toàn bộ ngôi nhà dành cho bộ thu sóng giá 90 đô la của mình. Bản cập nhật phần mềm sắp tới sẽ cho phép người dùng truy cập truyền hình trực tiếp và đã ghi lại thông qua các ứng dụng Fire TV và Android TV của ADTH, mặc dù công ty chưa ấn định ngày phát hành.

Mặc dù bộ dò sóng mạng HDHomeRun của SiliconDust vẫn chưa thể truy cập các kênh ATSC 3.0 được mã hóa, nhưng cũng có những dấu hiệu tiến bộ ở khía cạnh này. Vào tháng 11 năm 2025, SiliconDust thông báo rằng họ đã trở thành Cơ quan cấp chứng chỉ ATSC 3.0 cho NextGen TV , và công ty này lần đầu tiên có một gian hàng trình diễn tại khu vực ATSC khiêm tốn ở CES.

Trước đây, Pearl TV từng tuyên bố rằng HDHomeRun không đủ điều kiện để được chứng nhận DRM vì nó sử dụng chip từ một công ty con của Huawei, mà FCC đã coi là mối đe dọa an ninh. Trong một cuộc phỏng vấn tại CES, CTO kiêm nhà sáng lập của SiliconDust, Nick Kelsey, cho biết chip này không liên quan đến việc xử lý các kênh được mã hóa, và HDHomeRun thậm chí không tự thực hiện việc giải mã. (Thay vào đó, nó chuyển video đến các thiết bị phát trực tuyến, chẳng hạn như Fire TV hoặc Android TV, để xử lý việc giải mã.)

Kelsey cho biết những cáo buộc đó "kỳ lạ", vì trước đây công ty có mối quan hệ hợp tác rất tốt với Pearl, nhưng nói thêm rằng mối quan hệ đó hiện đã trở lại bình thường. Ông hiện đang hy vọng rằng các thiết bị HDHomeRun sẽ hỗ trợ các kênh ATSC 3.0 được mã hóa trong năm nay mà không cần thêm bất kỳ phần cứng nào.

“Đây không phải là vấn đề sẽ kéo dài thêm nữa, và không chỉ riêng chúng tôi. Mọi người trong ngành đều có cùng quan điểm đó,” ông nói.

Những cải tiến này sẽ không xua tan mọi lo ngại về ATSC 3.0. Các thiết bị cổng vẫn cần kết nối internet để kích hoạt DRM, và việc xem truyền hình ngoài nhà sẽ không khả thi. Cũng chưa rõ liệu bộ dò đài có thể hoạt động với phần mềm DVR của bên thứ ba, chẳng hạn như Plex và Channels hay không. Vì những lý do đó, ATSC 3.0 có thể vẫn là một "độc tố" đối với những người đam mê công nghệ ngay cả khi các tùy chọn DVR được cải thiện.

Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) đang theo dõi.

Động lực thúc đẩy tất cả các hoạt động này, tất nhiên, là thông báo về quy định đề xuất của FCC nhằm đẩy nhanh việc áp dụng ATSC 3.0 . Thông báo này kêu gọi chấm dứt yêu cầu các đài truyền hình phải phát sóng đồng thời các kênh ATSC 3.0 của họ trên chuẩn ATSC 1.0, nhưng cũng đặt ra một số câu hỏi thẳng thắn về DRM và việc thiếu các phương thức giá cả phải chăng để tiếp tục truy cập truyền hình miễn phí qua sóng vô tuyến. Ông Schelle cho biết, FCC vẫn cần bỏ phiếu về các đề xuất của mình, điều này có thể diễn ra vào mùa thu.

Tuy nhiên, cho đến nay, các quy định được đề xuất của FCC vẫn chưa bao gồm ngày chấm dứt hỗ trợ ATSC 1.0, cũng như không bắt buộc phải sử dụng bộ thu sóng ATSC 3.0 trong tivi. Hiệp hội Phát thanh Truyền hình Quốc gia (NAB) hy vọng sẽ loại bỏ ATSC 1.0 vào năm 2028 tại 55 thị trường lớn nhất của Mỹ và trên toàn quốc vào năm 2030. Giờ đây, ngành công nghiệp phát thanh truyền hình đang cố gắng chứng minh rằng họ thực sự đã sẵn sàng cho điều đó.

Đăng ký nhận  bản tin hàng tuần của Jared về việc cắt bỏ dây cáp  để nhận thêm lời khuyên về truyền hình trực tuyến và truyền hình phát sóng miễn phí.