Hôm thứ Năm , Pinterest đã thông báo rằng người dùng Android và web hiện có thể giảm số lượng bài đăng do AI tạo ra mà họ thấy trên trang chủ của mình cho một số danh mục nhất định. Bản phát hành cho iOS sẽ được triển khai trong vài tuần tới.
Cách giảm AI trong nguồn cấp dữ liệu Pinterest của bạn
Bạn có thể tìm thấy cài đặt mới trong phần điều chỉnh nguồn cấp dữ liệu trang chủ của tài khoản Pinterest, nơi có tab "Sở thích GenAI" mới. Từ đó, người dùng có thể giới hạn số lượng bài đăng AI họ thấy trên nguồn cấp dữ liệu trang chủ bằng cách tắt nút chuyển sang vị trí tắt.
Pinterest cho biết họ đang bắt đầu với những danh mục dễ bị AI tạo ra hoặc chỉnh sửa. Công ty dự kiến sẽ bổ sung thêm nhiều tùy chọn hơn dựa trên phản hồi của người dùng.
Điều quan trọng cần lưu ý là không có chỗ nào nói rằng các thiết lập mới sẽ loại bỏ nội dung AI được tạo ra mà chỉ giảm nội dung trong các danh mục cụ thể.
Giám đốc Công nghệ của Pinterest, Matt Madrigal, cho biết trang web không có ý định xóa bỏ tất cả các bài đăng do AI tạo ra. Ông cho biết các biện pháp kiểm soát mới tạo ra "sự cân bằng phù hợp giữa tính sáng tạo của con người và sự đổi mới của AI".
AI đang thống trị Internet, nhưng nhiều người hy vọng nội dung do con người tạo ra sẽ chiến thắng
Các nhà xuất bản, bao gồm cả chủ sở hữu của CNET, đang áp dụng nhiều cách tiếp cận khác nhau để thích ứng với những thay đổi của AI.
Với việc AI xâm chiếm mọi ngóc ngách của Internet, từ các bài viết giả mạo đến Instagram Reels, người ta lo ngại rằng nội dung do con người tạo ra đang bị đe dọa và kết quả là ngành công nghiệp phim ảnh, âm nhạc và xuất bản cũng vậy.
Tuy nhiên, người dùng tin tức và phương tiện truyền thông vẫn chưa thoải mái với ý tưởng về nội dung hoàn toàn do AI tạo ra. Một cuộc khảo sát gần đây của Viện Reuters tại sáu quốc gia, bao gồm cả Hoa Kỳ, cho thấy chỉ 12% người dân cảm thấy thoải mái với tin tức hoàn toàn do AI tạo ra, so với 62% thích tin tức hoàn toàn do con người tạo ra.
Khát vọng về nội dung do con người tạo ra khiến một số giám đốc điều hành xuất bản lạc quan, bao gồm Vivek Shah, CEO của Ziff Davis, chủ sở hữu CNET. Ông đã nói như vậy trong một tập gần đây của podcast Channels with Peter Kafka .
Shah cho biết: "Câu chuyện xung quanh là sự sụt giảm lưu lượng tìm kiếm bằng cách nào đó là điều tất yếu và tôi không nhìn nhận theo cách đó".
"Tôi vẫn nghĩ chúng ta thích lời nói, âm thanh và video từ con người hơn," ông nói thêm. “Tôi có nghĩ rằng robot sẽ chiếm mất một phần những thứ đó không? Tôi nghĩ là có.”
Các nhà phân tích nội dung và tìm kiếm trên Internet nhận thấy sở thích giống nhau ở người tiêu dùng.
Lily Ray, phó chủ tịch chiến lược và nghiên cứu SEO tại Amsive, một công ty tiếp thị, cho biết: "Tôi cũng đồng ý rằng khi Google tiếp tục triển khai các tính năng tìm kiếm AI mới như Tổng quan AI và Chế độ AI, người dùng sẽ tiếp tục tìm kiếm nội dung xác thực từ con người thực sự" và "khi câu trả lời của AI không đủ để đáp ứng những nhu cầu đó, họ sẽ tiếp tục tìm kiếm nội dung mang lại cảm giác kết nối thực sự với con người".
Khi AI đang nhanh chóng thay đổi cách mọi người tìm kiếm thông tin trực tuyến, các nhà xuất bản đang nhanh chóng ký kết các thỏa thuận. Ví dụ, News Corp, Axel Springer và Future đã ký kết các thỏa thuận cấp phép nội dung với OpenAI. Các công ty khác cũng đang cạnh tranh trực tiếp với các công ty AI.
Các mô hình AI được đào tạo dựa trên toàn bộ kho thông tin tìm thấy trực tuyến, bao gồm cả nội dung báo chí đã xuất bản. Gần đây, Penske Media, công ty sở hữu Variety và Rolling Stone, đã kiện Google vì sử dụng AI Overviews, công cụ cung cấp câu trả lời do AI tạo ra ở đầu kết quả tìm kiếm. Penske cáo buộc Google đang lạm dụng quyền lực độc quyền trong tìm kiếm trực tuyến và AI Overviews đã đánh cắp nội dung của Penske, qua đó tránh được nhu cầu người đọc phải nhấp trực tiếp vào bài viết.
Ziff Davis, cùng với tờ New York Times, đã kiện OpenAI, nhà sáng tạo ChatGPT, vì đã thu thập nội dung báo chí để huấn luyện các mô hình AI thay vì ký thỏa thuận cấp phép. Shah nói với Kafka rằng OpenAI đã từ chối những nỗ lực đàm phán thỏa thuận cấp phép của Ziff Davis.
OpenAI chưa trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận. Ziff Davis cho biết Shah không thể bình luận.
Phản ứng mạnh mẽ từ các nhà xuất bản diễn ra khi Phố Wall thưởng cho Google, nhà sản xuất chip Nvidia và đối tác OpenAI Microsoft với mức định giá kỷ lục ngay cả khi ngành xuất bản đang thu hẹp. Lưu lượng truy cập internet đã giảm mạnh vào năm 2025. Năm nay, ngành xuất bản cũng chứng kiến sự sa thải nhân sự tại CNN , Vox Media , HuffPost , LA Times và NBC .
Một cách khác mà các nhà xuất bản đang phản công là cố gắng ngăn chặn các trình thu thập dữ liệu AI thu thập nội dung của họ miễn phí. Cùng với việc chặn trong robots.txt, một tệp trên trang web quy định một số quyền nhất định cho các trình thu thập dữ liệu trực tuyến, Ziff Davis đã ký kết tiêu chuẩn RSL, một lớp công nghệ mạnh mẽ hơn có thể ngăn chặn các bot AI thu thập nội dung. Hy vọng rằng nếu đủ số lượng nhà xuất bản ký kết, đây có thể là một mặt trận thống nhất đáng kể để mặc cả tốt hơn với các công ty công nghệ lớn.
"Việc ngăn chặn việc thu thập dữ liệu đã hơi muộn rồi", Brooke Hartley Moy, CEO của Infactory, một công ty chuyên cung cấp thông tin chuyên sâu về AI, giúp các doanh nghiệp xây dựng AI đáng tin cậy và được kiểm chứng thực tế, cho biết. "Các mô hình lớn đã thu thập được những gì họ cần, và điều họ cần bây giờ không phải là nội dung web mở, mà là các tài nguyên chất lượng cao, được chú thích."
Theo Moy, các công ty AI hiện đang bị ám ảnh bởi nhiệm vụ báo chí thiết yếu là đảm bảo tính chính xác của thông tin, nghĩa là chú thích, xác minh và ngữ cảnh hóa thông tin. Điều này cũng có nghĩa là các công ty AI sẽ tìm kiếm nội dung trực tuyến có nguồn gốc rõ ràng và đã được xác minh.
Mặc dù AI ngày càng phổ biến, Shah cảm thấy rằng cuối cùng mọi người vẫn thích "từ ngữ, âm thanh và video từ con người". Ông cũng lưu ý rằng các thương hiệu ngày càng cố gắng đưa sản phẩm của mình vào kết quả tìm kiếm của AI, điều này không tốt cho các quyết định mua hàng khách quan.
"Nếu bạn bắt đầu tìm hiểu về trích dẫn trong chatbot LLM, bạn sẽ thấy các nguồn đã chuyển từ nguồn báo chí sang nguồn tiếp thị", Shah nói. "Vì vậy, ai đó phải đo lường điều này, bởi vì tôi rất ngạc nhiên khi thấy có bao nhiêu trích dẫn không phải từ publisher.com mà là từ brand.com."
