Mua ngay, nâng cấp sau: Xe tải 25.000 đô la của Slate thay đổi hoàn toàn thế giới về xe điện

Mua ngay, nâng cấp sau: Xe tải 25.000 đô la của Slate thay đổi hoàn toàn thế giới về xe điện 

Hình ảnh được sử dụng với sự cho phép của chủ sở hữu bản quyền 

Một công ty khởi nghiệp xe điện mới - được CEO Amazon Jeff Bezos âm thầm hậu thuẫn - đang xây dựng một dự án táo bạo tại Michigan. Không chỉ là một chiếc xe, mà là một ý tưởng hoàn toàn mới về một công ty xe điện (EV). Slate Auto là một nhà sản xuất ô tô mới, thầm lặng với một sứ mệnh: từ bỏ chiến lược ưu tiên xe điện hạng sang và bắt đầu từ phân khúc giá cả phải chăng - điều mà hầu hết người lái xe đều hướng đến. 

Công ty khởi nghiệp này đã hoạt động bí mật từ năm 2022, cho đến khi TechCrunch  phát hiện ra  sự tồn tại của nó. Tất nhiên, việc tạo ra một chút bí ẩn về một khái niệm có khả năng thay đổi cuộc chơi là một phương pháp tiếp thị đã được kiểm chứng kỹ lưỡng. 

Nhưng Slate thực sự có vẻ tiếp cận xe điện theo một cách rất khác so với hầu hết các hãng khác: Hãng không ra mắt với một con tàu vũ trụ sáu chữ số trên bánh xe. Thay vào đó, hãng nhắm đến mục tiêu thiêng liêng của những giấc mơ xe điện: một chiếc xe bán tải điện hai chỗ ngồi với giá chỉ 25.000 đô la. Vâng, hai mươi lăm ngàn đô la. Con số đó còn ít hơn một chiếc xe golf được trang bị đầy đủ ở một số khu phố. Slate đang đảo ngược  mô hình Tesla  . Tesla, cũng như những hãng như  Lucid  ,  BMW  và ở một mức độ nào đó,  Rivian  , tất cả đều bắt đầu với những chiếc xe cao cấp để xây dựng thương hiệu và tài trợ cho những chiếc xe giá cả phải chăng trong tương lai. Nhưng Slate muốn bắt đầu với chiếc xe bán tải của mọi người—và để nó phát triển cùng bạn. 

Đây không chỉ là một chiếc xe giá rẻ. Nó là một chiếc xe điện dạng module, có thể nâng cấp, được thiết kế để cá nhân hóa theo thời gian. Hãy mua phiên bản cơ bản ngay bây giờ, sau đó thêm các nâng cấp về hiệu suất, công nghệ hoặc phong cách sống sau này — giống như việc tự tay xây dựng chiếc xe mơ ước của riêng bạn từng chút một. Đây là một chiếc xe tự chế dành cho một thế hệ lớn lên với việc tùy chỉnh và đăng ký thuê bao. Công ty thậm chí còn đăng ký nhãn hiệu cho câu nói: "Chúng tôi xây dựng. Bạn tạo nên". 

Ủng hộ ý tưởng này là một chiến lược táo bạo không kém: bán phụ kiện, trang phục và tiện ích bổ sung theo phong cách Harley-Davidson và bộ phận  MoPar  của Jeep . Bạn không chỉ mua một chiếc xe; bạn đang mua một phong cách sống. Hãy nghĩ đến một chiếc xe điện giá cả phải chăng kết hợp với văn hóa xe hơi nguồn mở. 

Cách tiếp cận của Slate không chỉ mới lạ mà còn gần như nổi loạn. Vào thời điểm các công ty khởi nghiệp khác có nguy cơ sụp đổ dưới sức nặng của những tham vọng lớn lao, Slate đang duy trì mọi thứ tinh gọn, có khả năng mở rộng và tập trung vào khách hàng. Công ty được cho là đang lên kế hoạch tìm nguồn cung ứng các linh kiện chính như bộ pin và động cơ từ các nhà cung cấp bên ngoài, giữ chi phí sản xuất ở mức thấp đồng thời tập trung năng lượng vào thiết kế, trải nghiệm và lộ trình nâng cấp. 

Có liên quan:   

Slate hé lộ chiếc EV trị giá 25.000 đô la với chiêu trò tiếp thị trước ngày ra mắt 24 tháng 4 

Chắc chắn rồi, mọi thứ vẫn được giữ kín - cho đến tận bây giờ. Với kế hoạch bắt đầu sản xuất gần Indianapolis vào năm sau, thông tin về mẫu xe điện yếu thế này sắp được hé lộ. 

Mặc dù, ít nhất là về mặt tinh thần, thị trường Hoa Kỳ vẫn bị chi phối bởi các loại xe điện cao cấp, nhưng triết lý "bắt đầu nhỏ, mở rộng theo bạn" của Slate có thể chính là cú hích mà ngành công nghiệp này cần.