Quyết định mới có thể thay đổi cách Google hoạt động tại Vương quốc Anh

    Trong nỗ lực kiềm chế quyền lực của các công ty công nghệ lớn, Cơ quan Quản lý Thị trường Cạnh tranh Vương quốc Anh (CMA) đang đề xuất một động thái pháp lý quan trọng có thể thay đổi cách Google vận hành tại quốc gia này. CMA đã dự kiến chỉ định Google là công ty có "Trạng thái Thị trường Chiến lược" (Strategic Market Status), một thuật ngữ dành cho các công ty công nghệ được cho là có quyền lực thị trường đáng kể và ăn sâu, đặc biệt trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến.

    Google hiện đang nắm giữ vị trí thống trị trong thị trường tìm kiếm trực tuyến của Vương quốc Anh với hơn 90% thị phần. Mặc dù Google chưa bị kết tội có hành vi sai trái, chỉ định này sẽ trao cho CMA quyền hạn lớn hơn để thực hiện các biện pháp nhằm đảm bảo sự cạnh tranh công bằng.

Các thay đổi chính được đề xuất

    CMA đã đưa ra một số biện pháp tiềm năng mà Google có thể phải thực hiện, tập trung vào việc tăng cường sự lựa chọn và kiểm soát cho người tiêu dùng cũng như các nhà xuất bản:

1. Màn hình lựa chọn công cụ tìm kiếm (Choice Screens)

    CMA đề xuất rằng Google phải cung cấp "màn hình lựa chọn" trong trình duyệt Chrome, cho phép người dùng dễ dàng lựa chọn các công cụ tìm kiếm cạnh tranh khác ngay từ đầu. Biện pháp này nhằm mục đích khuyến khích cạnh tranh và mở khóa cơ hội đổi mới cho các doanh nghiệp nhỏ.

2. Kiểm soát nội dung AI

    CMA cũng nêu bật mối lo ngại từ các nhà xuất bản về cách Google xếp hạng kết quả và sử dụng nội dung của họ cho các bản tóm tắt do AI tạo ra (AI-generated summaries), còn gọi là AI Overviews. Mặc dù chưa có thay đổi bắt buộc ngay lập tức đối với việc sử dụng AI Overviews của Google, CMA có thể đưa ra quy định trong tương lai để trao cho các nhà xuất bản quyền kiểm soát nhiều hơn đối với việc nội dung của họ được trình bày như thế nào trong các phản hồi AI.

3. Chia sẻ dữ liệu và xếp hạng công bằng

    Các biện pháp khác có thể bao gồm việc Google phải chia sẻ dữ liệu tìm kiếm có giá trị với các đối thủ cạnh tranh và áp dụng các biện pháp xếp hạng công bằng mới để người dùng có thể so sánh các kết quả tìm kiếm một cách minh bạch hơn.

    Việc chỉ định này diễn ra trong bối cảnh các cơ quan quản lý trên toàn thế giới đang cố gắng kiểm soát quyền lực của Big Tech. Google đã bày tỏ rằng kết quả này có thể mang lại "những thách thức rõ ràng cho các lĩnh vực quan trọng trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi tại Vương quốc Anh," nhưng cam kết sẽ hợp tác "một cách xây dựng" với CMA.