Video dọc kiểu TikTok sắp xuất hiện trên Disney+

Chỉ vài tháng sau khi triển khai tính năng “Verts” trên ESPN, Disney đang chuẩn bị đưa video dọc lên Disney+.

Từ TikTok, YouTube đến Facebook và thậm chí cả ESPN, video dọc đã xuất hiện ở khắp nơi. Định dạng cuộn dọc gây nghiện này giờ đây cũng sắp có mặt trên Disney+.

Tại một sự kiện quảng cáo do công ty tổ chức bên lề CES tuần này, các lãnh đạo Disney đã công bố kế hoạch triển khai video dọc trên Disney+. Theo Disney, tính năng này sẽ “từng bước phát triển trải nghiệm theo thời gian” và “được thử nghiệm theo nhiều cách khác nhau, trên nhiều danh mục và loại nội dung, nhằm tạo ra một luồng nội dung cá nhân hóa và linh hoạt”.

Về loại nội dung sẽ xuất hiện ở định dạng dọc, một lãnh đạo Disney cho biết với Deadline rằng “mọi thứ đều có thể”, bao gồm các clip mang tính xã hội, những cảnh phim hoặc chương trình được “biên tập lại”, cũng như các nội dung ngắn.

“Rõ ràng chúng tôi đang nghĩ đến việc tích hợp video dọc theo những cách phù hợp với hành vi cốt lõi của người dùng,” bà Erin Teague, Phó Chủ tịch điều hành Disney, chia sẻ với Deadline. “Vì vậy, trải nghiệm này sẽ không rời rạc hay ngẫu nhiên.”

Video dọc kiểu TikTok đã trở nên phổ biến — thậm chí có thể nói là không thể tránh khỏi — trên các nền tảng mạng xã hội trong khoảng 5 năm trở lại đây, khi Instagram, YouTube và Facebook đồng loạt tham gia xu hướng từ khoảng năm 2020.

Giờ đây, các dịch vụ streaming lớn cũng bắt đầu thử nghiệm nội dung dọc, cả trên màn hình nhỏ lẫn màn hình lớn. Chẳng hạn, YouTube Shorts đã xuất hiện từ lâu trên ứng dụng YouTube dành cho TV thông minh, còn Netflix bắt đầu thử nghiệm video dọc trên ứng dụng di động từ năm ngoái.

Với Disney, việc mở rộng sang Disney+ là bước đi hợp lý, bởi hãng đã triển khai “Verts” trên ứng dụng ESPN dành cho di động từ tháng 8. Tuy nhiên, cách thức triển khai cụ thể trên Disney+ hiện vẫn chưa được tiết lộ rõ ràng.

Dù vậy, bà Teague cho biết bà không chỉ xem video dọc như những đoạn “teaser” cho phim và chương trình của Disney+, mà còn coi đây là một cách để “biến Disney+ thành điểm đến hằng ngày mà người dùng luôn muốn ghé thăm”.