Video dọc theo phong cách TikTok sắp có mặt trên Disney+.Video dọc theo phong cách TikTok sắp có mặt trên Disney+.

Chỉ vài tháng sau khi ra mắt định dạng video dọc ("Verts") trên ESPN, Disney cũng đang chuẩn bị tung ra video dọc trên Disney+.

Từ TikTok và YouTube đến Facebook và thậm chí cả ESPN, video dọc đang xuất hiện ở khắp mọi nơi, và định dạng cuộn mượt mà gây nghiện này cũng đang hướng đến Disney+. 

Các giám đốc điều hành của Disney đã công bố kế hoạch này tại một sự kiện quảng cáo do công ty tài trợ tại CES tuần này, lưu ý rằng họ sẽ "phát triển trải nghiệm theo thời gian" và "khám phá việc sử dụng nó theo nhiều cách khác nhau trên các danh mục và loại nội dung, để tạo ra một nguồn cấp dữ liệu được cá nhân hóa và năng động."  

Về loại video mà Disney+ có thể trình chiếu ở định dạng dọc, một giám đốc điều hành của Disney đã nói với Deadline rằng "mọi thứ đều có thể xảy ra", bao gồm các clip trên mạng xã hội, các cảnh "được chỉnh sửa" từ các chương trình và phim, và nội dung ngắn. 

“Rõ ràng là chúng tôi đang cân nhắc việc tích hợp video dọc theo những cách phù hợp với hành vi cốt lõi của người dùng,” Phó Chủ tịch điều hành của Disney, Erin Teague, cho biết trong cuộc phỏng vấn với Deadline. “Vì vậy, nó sẽ không phải là một trải nghiệm rời rạc, ngẫu nhiên.” 

Dĩ nhiên, các video dọc theo phong cách TikTok đã trở nên phổ biến – thậm chí có người cho rằng không thể tránh khỏi – trên các ứng dụng mạng xã hội trong khoảng năm năm trở lại đây, với Instagram, YouTube và Facebook cũng bắt đầu áp dụng xu hướng này từ khoảng năm 2020.  

Nhưng giờ đây, các dịch vụ phát trực tuyến lớn cũng đang thử nghiệm nội dung dọc, trên cả màn hình nhỏ và lớn. Ví dụ, YouTube Shorts đã có mặt từ lâu trên ứng dụng YouTube dành cho TV thông minh, và  Netflix đã bắt đầu thử nghiệm video dọc  trên ứng dụng di động của mình vào năm ngoái. 

Về phía mình, Disney đã triển khai tính năng “Verts” trên ứng dụng di động ESPN hồi tháng 8, vì vậy không có gì ngạc nhiên khi giờ đây họ đang thử nghiệm định dạng video dọc trên Disney+.

Tuy nhiên, việc điều đó sẽ diễn ra như thế nào vẫn còn là một ẩn số, mặc dù Teague đã nói với Deadline rằng cô ấy không chỉ coi chúng là "những đoạn giới thiệu" cho các chương trình và phim trên Disney+, mà còn là một cách để "biến Disney+ thành một điểm đến không thể bỏ qua mỗi ngày".