Các lãnh đạo của Apple TV bác bỏ việc giới thiệu gói quảng cáo và mua lại Warner Bros.

Tác giả dinhtri 13/03/2026 10 phút đọc

Các lãnh đạo của Apple cho biết các chương trình và phim trên Apple TV tập trung vào những trải nghiệm "cảm xúc".

→Một cảnh trong loạt phim gốc Severance của Apple TV .

Ban lãnh đạo Apple TV "không có kế hoạch" đưa quảng cáo vào dịch vụ phát trực tuyến, ít nhất là hiện tại, họ đang từ bỏ chiến lược đã mang lại thành công cho các đối thủ cạnh tranh của Apple trong lĩnh vực này.

Trong số ra tháng 11 năm 2025, tạp chí điện ảnh Screen International của Anh đã hỏi Eddy Cue, phó chủ tịch cấp cao của Apple Services, liệu có kế hoạch ra mắt gói đăng ký trả phí có quảng cáo cho Apple TV hay không. Cue đã trả lời:

Hiện tại thì chưa có gì cả. … Tôi không muốn nói không mãi mãi, nhưng hiện tại chưa có kế hoạch nào. Nếu chúng ta có thể duy trì chính sách giá cạnh tranh, thì người tiêu dùng sẽ không bị làm phiền bởi quảng cáo.

Những bình luận này xuất hiện sau các báo cáo trong những năm qua cho thấy Apple đã tìm kiếm kiến thức về cách xây dựng một mô hình kinh doanh quảng cáo trực tuyến. Gần đây nhất, tờ The Telegraph đưa tin rằng các giám đốc điều hành của Apple TV đã gặp gỡ cơ quan xếp hạng của Vương quốc Anh, Barb, để thảo luận về việc theo dõi quảng cáo trên Apple TV sẽ như thế nào. Năm 2023, Apple đã thuê chuyên gia quảng cáo Lauren Fry làm người đứng đầu bộ phận bán quảng cáo video và Apple News.

Đối với Apple, chính sách giá "cạnh tranh mạnh mẽ" đồng nghĩa với ba lần tăng giá kể từ khi Apple TV ra mắt năm 2019 và mức phí đăng ký hàng tháng hiện tại là 13 đô la. Để so sánh, Netflix có giá khởi điểm 18 đô la mỗi tháng không kèm quảng cáo, và Disney+ có giá 19 đô la/tháng không kèm quảng cáo.

Việc giới thiệu quảng cáo dường như là một bước tiến tự nhiên đối với Apple TV, không chỉ vì đó là điều mà các đối thủ cạnh tranh đang làm, mà còn vì Apple TV được cho là không kiếm được lợi nhuận. Ông Cue và các giám đốc điều hành khác của Apple được phỏng vấn cho bài báo của Screen International không thảo luận về doanh thu hay lợi nhuận hoặc nêu rõ Apple TV có bao nhiêu người đăng ký (ông Cue chỉ nói rằng Apple TV đang “tăng trưởng nhanh hơn” và có nhiều người xem hơn với “nhiều giờ xem hơn trong năm qua” so với trước đây). Vào tháng 3, The Information, trích dẫn hai người giấu tên “có hiểu biết trực tiếp về vấn đề này”, đã đưa tin rằng Apple TV tiêu tốn của Apple 1 tỷ đô la mỗi năm . Các nguồn tin của ấn phẩm này cho rằng dịch vụ này có khoảng 45 triệu người đăng ký.

Tập trung vào nội dung gốc

Một cách rõ ràng khác để phát triển Apple TV là thông qua việc tăng số lượng người đăng ký. Với những tin đồn về việc Warner Bros. Discovery đang xem xét bán lại , đáng để đặt câu hỏi liệu Apple TV có thể cố gắng phát triển thông qua việc mua lại hay không. Nhưng các giám đốc điều hành mà Screen International đã nói chuyện dường như tập trung vào việc xây dựng thư viện nội dung của Apple TV với các tác phẩm gốc. Cue lưu ý rằng “ít nhất trong khung thời gian mà chúng tôi đang xem xét hiện tại, chúng tôi không có ý định cấp phép bất kỳ nội dung nào hoặc thêm bất cứ thứ gì vào dịch vụ của mình.”

Jamie Erlicht, một trong những người đứng đầu bộ phận video toàn cầu của Apple, cho biết: “Chúng tôi đang xây dựng một dịch vụ hoàn toàn mới; chúng tôi không dựa trên IP hoặc thư viện nội dung đã có sẵn”.

Cụ thể hơn, khi được hỏi liệu Apple có thể mua lại Warner Bros., A24 hay Disney hay không, Cue chỉ ra rằng Apple trước đây không thực hiện "nhiều thương vụ mua lại lớn".

“Nhìn chung, chúng tôi chỉ thực hiện các thương vụ mua lại nhỏ, không liên quan đến Apple TV, vì vậy tôi không thấy điều đó xảy ra vì chúng tôi thích những gì mình đang làm”, Cue nói.

Kể từ khi ra mắt năm 2019, một số người đã đặt câu hỏi liệu Apple TV có phải là một nỗ lực thực sự nhằm cải thiện các lựa chọn phát trực tuyến cho khách hàng hay không, hay Apple TV chỉ là một “dự án phù phiếm”, như Screen International đã nhận định, hoặc liệu dịch vụ này chỉ đơn thuần là một công cụ để khiến mọi người mua các sản phẩm khác của Apple. Tất nhiên, các giám đốc điều hành được phỏng vấn khẳng định rằng dịch vụ này được xây dựng dựa trên cam kết phân phối các chương trình và phim độc đáo và chất lượng cao.

Cuộc phỏng vấn đã cung cấp thêm thông tin chi tiết về cách ban lãnh đạo Apple TV định nghĩa khái niệm sau. Zack Van Amburg, một trong những người đứng đầu bộ phận video toàn cầu của Apple, cho biết:

Một nguyên tắc cốt lõi trong mọi hoạt động của Apple là đặt con người làm trung tâm, từ thiết kế ứng dụng đến kỹ thuật phần cứng và mọi thứ khác. Chúng tôi luôn cố gắng suy nghĩ sâu sắc hơn về điều đó.
Các chương trình truyền hình và phim của chúng tôi thường tập trung vào trải nghiệm cảm xúc, những rủi ro liên quan, ngay cả khi chúng tôi làm phim hài.