Google Play nâng cấp trải nghiệm người dùng với AI, Tab "You" và phim K-drama ngắn

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt và sự gia tăng của các kho ứng dụng bên thứ ba, Google Play đã có bước đi chiến lược nhằm tái định hình trải nghiệm người dùng. Không chỉ là nơi để tải ứng dụng, Google Play đang dần trở thành một nền tảng giải trí toàn diện, nhờ vào trí tuệ nhân tạo (AI), các tính năng cá nhân hóa sâu rộng và khả năng thưởng thức nội dung ngay trong chính kho ứng dụng này.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ điểm qua những thay đổi đáng chú ý nhất từ bản cập nhật mới của Google Play

1. Google Play không chỉ là nơi tải ứng dụng

Google tuyên bố họ đang chuyển hướng từ "nơi tải ứng dụng" sang một trải nghiệm cá nhân hóa đa dạng. Điều này thể hiện rõ trong việc bổ sung các tính năng mới như:

• Tab “You” – nơi tập hợp mọi thông tin, sở thích, và đề xuất riêng cho từng người dùng.

• Tìm kiếm hướng dẫn bằng AI – cho phép người dùng tìm theo mục tiêu thay vì từ khóa đơn lẻ.

• Xem thử nội dung video ngắn và webtoon ngay trên Google Play – không cần tải app.

2. Tab “You” – Trang cá nhân hoá dành riêng cho bạn

Đây là một trang tổng hợp cá nhân hoá, nơi Google Play đề xuất:

• Trò chơi yêu thích và hồ sơ game cá nhân.

• Sách, truyện tranh, phim, nhạc và podcast dựa trên thói quen sử dụng.

• Khuyến mãi, deal đặc biệt từ các ứng dụng đã tải hoặc thường xuyên sử dụng.

Không chỉ là nơi truy cập nhanh các nội dung đã sử dụng, Tab “You” còn được xem là công cụ khám phá nội dung mới thông minh, nhờ khả năng phân tích hành vi người dùng bằng AI.

3. AI hỗ trợ tìm kiếm thông minh hơn – Guided Search

Tìm kiếm có mục tiêu (Guided Search) là một bước đột phá. Thay vì chỉ gõ từ khoá như “ứng dụng học tiếng Anh”, giờ đây người dùng có thể đặt câu hỏi như:

• “Tôi muốn tìm ứng dụng giúp mua nhà ở TPHCM.”

• “Ứng dụng nào giúp tôi học tiếng Nhật trong 3 tháng?”

• “Tôi cần công cụ để quản lý tài chính cá nhân?”

Kết quả sẽ được Gemini AI phân loại và hiển thị theo mục đích, thay vì chỉ liệt kê ứng dụng chung chung. Ví dụ: bạn sẽ thấy các danh mục như “công cụ tính toán khoản vay”, “ứng dụng xem nhà”, “ứng dụng định giá bất động sản” – tùy vào truy vấn bạn nhập.

4. Trải nghiệm nội dung trực tiếp trên Google Play

Google đang tích hợp các nội dung từ ứng dụng bên thứ ba ngay trong Play Store. Không cần tải app, bạn có thể:

• Xem video ngắn (short-form K-drama).

• Đọc truyện tranh (webtoon).

• Nghe sách nói hoặc podcast ngắn.

Tính năng này đã được triển khai đầu tiên tại Hàn Quốc, với nội dung K-drama ngắn, và hiện đang mở rộng sang Hoa Kỳ. Trong tương lai, người dùng tại Việt Nam cũng có thể được trải nghiệm thử nội dung ngay trong Play Store – điều này rất phù hợp với xu hướng “chạm là xem” của giới trẻ.

5. Cá nhân hóa theo vùng và mùa

Google đang thử nghiệm các mục nội dung theo khu vực và chủ đề mùa vụ, ví dụ:

• “Cricket Hub” tại Ấn Độ – tập trung ứng dụng, trò chơi và tin tức về môn cricket.

• “Comics” tại Nhật Bản – cho fan manga.

• “Entertainment” tại Hàn Quốc – nơi tổng hợp phim, video ngắn và truyện tranh.

Điều đặc biệt là các khu vực này có thể được thử nghiệm trên quy mô quốc tế, để đo lường phản hồi người dùng. Với Việt Nam – nơi người dùng yêu thích truyện tranh và phim Hàn – Google hoàn toàn có thể triển khai chuyên mục tương tự trong tương lai gần.

6. "Ask Play" – Trợ lý AI ngay trong trang ứng dụng

Tính năng Ask Play giúp người dùng đặt câu hỏi về ứng dụng ngay trong Play Store, như:

• “App này có phù hợp cho người mới bắt đầu học?”

• “Ứng dụng này có chứa quảng cáo không?”

• “So sánh app này với Duolingo?”

AI sẽ trả lời tức thì bằng nội dung tóm tắt, giúp bạn quyết định trước khi tải. Đây là tính năng giống như chatbot Rufus của Amazon, nhưng được Google tinh chỉnh để phù hợp với ứng dụng di động.

7. Game thủ cũng được ưu ái đặc biệt

Tab “You” cũng là nơi tập trung hồ sơ chơi game (Universal Game Profiles), ghi nhận thành tích, cấp độ và thói quen chơi game. Ngoài ra, người dùng còn được đề xuất game mới phù hợp với lối chơi của mình.

Google cũng sẽ tích hợp Play Points – chương trình tích điểm khi mua ứng dụng hoặc vật phẩm trong game – ngay trong Tab này, giúp bạn dễ quản lý ưu đãi.

8. Vì sao Google làm tất cả điều này?

Một phần lý do là sự thay đổi trong quy định pháp lý, buộc Google phải mở Android cho các kho ứng dụng bên thứ ba như Epic Store hay các kho nội địa.

Để giữ chân người dùng, Google cần biến Play Store thành một trải nghiệm thú vị, hấp dẫn và thông minh hơn, chứ không chỉ là một kho tải ứng dụng. Họ cũng đang chứng minh rằng trí tuệ nhân tạo có thể làm cho việc khám phá ứng dụng và nội dung trở nên tự nhiên như trò chuyện với một người bạn.

9. Những quốc gia được cập nhật sớm nhất

Các tính năng mới sẽ được triển khai trước tại các quốc gia có chương trình Google Play Points, bao gồm:

• Hoa Kỳ

• Nhật Bản

• Hàn Quốc

• Vương quốc Anh

Từ ngày 1/10/2025, các tính năng này sẽ tiếp tục được mở rộng ra nhiều quốc gia khác – có thể bao gồm cả Việt Nam.

Kết luận: Google Play đang “thức tỉnh” với trải nghiệm mới

Rõ ràng, Google đang định nghĩa lại cách người dùng tương tác với kho ứng dụng. Với sự hỗ trợ của AI, cá nhân hóa và tích hợp nội dung, Google Play đã tiến gần hơn đến việc trở thành một hệ sinh thái giải trí di động toàn diện, thay vì chỉ là công cụ tải app.

Người dùng Android giờ đây không chỉ tải ứng dụng, mà còn có thể thưởng thức nội dung, khám phá đề xuất thông minh và trò chuyện với AI ngay trong Google Play. Đây là hướng đi đầy tham vọng nhưng cần thiết để giữ vững vị thế trước sự trỗi dậy của các đối thủ cạnh tranh và thay đổi về pháp lý toàn cầu.