Theo báo cáo của MoffettNathanson, thể thao và YouTube TV đóng vai trò rất lớn.
Trong một diễn biến bất ngờ, và có lẽ chỉ là tạm thời, số lượng người trả tiền để xem các kênh truyền hình cáp đã tăng lên.
Hôm thứ Hai, công ty phân tích nghiên cứu MoffettNathanson đã công bố báo cáo “Theo dõi xu hướng cắt bỏ truyền hình cáp quý 3 năm 2025: Dấu hiệu hồi sinh?”. Báo cáo cho thấy các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả phí, bao gồm các công ty truyền hình cáp, truyền hình vệ tinh và các nhà phân phối chương trình video đa kênh ảo (vMVPD) như YouTube TV và Fubo , đã có thêm 303.000 thuê bao mới trong quý 3 năm 2025.
Theo báo cáo, “Hiện nay số lượng người đăng ký dịch vụ video truyền thống nhiều hơn so với ba tháng trước. Đây là lần đầu tiên chúng tôi có thể khẳng định điều này kể từ năm 2017.”
Trong quý 3 năm 2017, MoffettNathanson báo cáo rằng truyền hình trả phí đã có thêm 318.000 thuê bao mới. Nhưng kể từ đó, số lượng thuê bao của ngành này đã giảm, với 1.045.000 khách hàng vào quý 2 năm 2025, như thể hiện trong biểu đồ bên dưới.
YouTube TV, nền tảng vMVPD lớn nhất thế giới tính theo số lượng người đăng ký, tuyên bố có 8 triệu người đăng ký vào tháng 2 năm 2024; một số nhà phân tích ước tính con số đó hiện nay là 9,4 triệu . Trong báo cáo của mình, MoffettNathanson ước tính rằng YouTube TV đã có thêm 750.000 người đăng ký trong quý 3 năm 2025, so với 1 triệu người trong quý 3 năm 2024.
Các công ty truyền hình trả phí truyền thống cũng góp phần vào sự tăng trưởng bất ngờ của ngành bằng cách kết hợp các dịch vụ của mình với các gói đăng ký dịch vụ phát trực tuyến. Charter Communications cung cấp các gói dịch vụ kết hợp với chín dịch vụ phát trực tuyến, bao gồm Disney+, Hulu và HBO Max. Trong quý 3 năm 2024, công ty này ghi nhận lượng khách hàng giảm ròng 294.000 người, so với khoảng 70.000 người trong quý 3 năm 2025. Các công ty truyền hình cáp khác cũng đã có những động thái tương tự. Ví dụ, Comcast đã ra mắt gói dịch vụ phát trực tuyến kết hợp với Netflix, Peacock và Apple TV vào tháng 5 năm 2024. Trong quý 3 năm 2025, Comcast báo cáo số lượng thuê bao truyền hình trả phí cao nhất trong gần 5 năm, với mức giảm ròng 257.000 khách hàng.
"Chính sự cải thiện tại Charter đã tạo điều kiện cho sự tăng trưởng của vMVPD, đưa toàn ngành vào giai đoạn tích cực", báo cáo của MoffettNathanson cho biết.
Tuy nhiên, số lượng người đăng ký truyền hình cáp và vệ tinh vẫn giảm 10,2% trong quý 3 so với cùng kỳ năm ngoái. Thế nhưng, từ quý 3 năm 2023 đến quý 3 năm 2024, mức giảm còn mạnh hơn, ở mức 12,4%.
Nhìn chung, ngành truyền hình trả phí vẫn đang suy giảm. Trong quý 3 năm 2024, số lượng thuê bao truyền hình trả phí giảm 6,7%, nhưng mức giảm đã giảm xuống còn 5,8% trong quý 3 năm 2025.
“Truyền hình trả phí truyền thống — tức là truyền hình cáp và vệ tinh — vẫn giảm theo quý trong quý 3, nhưng với mức giảm ít hơn. Tỷ lệ hao hụt [so với cùng kỳ năm ngoái] đã giảm từ -12,4% xuống -10,2% trong vòng 12 tháng”, StreamTV Insider , trang đã xem xét báo cáo của MoffettNathanson, nhận định.
Thời lượng xem truyền hình cáp và truyền hình phát sóng vẫn bị lu mờ bởi dịch vụ phát trực tuyến. Nielsen báo cáo rằng trong tháng 10, 45,7% thời gian xem truyền hình diễn ra thông qua các dịch vụ phát trực tuyến, so với 22,9% qua các kênh truyền hình phát sóng và 22,2% qua các kênh truyền hình cáp.
“Đúng vậy, quý 3 đã chứng kiến số lượng thuê bao truyền hình trả phí tăng ròng tích cực lần đầu tiên sau tám năm, nhưng kết quả tích cực đó lại đến vào quý có doanh thu cao nhất trong năm. Chúng ta vẫn chưa thể thấy lĩnh vực này thực sự tăng trưởng trở lại… Nhưng liệu điều đó có thể xảy ra trong tương lai không ?” MoffettNathanson đặt câu hỏi.
.jpg){kind=tracking}