Sony đang tách riêng mảng kinh doanh TV. Điều đó có ý nghĩa gì đối với Bravia?

Mặc dù TCL đang tiếp quản mảng giải trí gia đình của Sony, thương hiệu TV Bravia vẫn sẽ tiếp tục tồn tại. Nhưng nó sẽ tồn tại như thế nào lại là một câu hỏi khác.

Sáng thứ Ba, ngành công nghiệp giải trí gia đình đã đón nhận tin tức gây sốc: Sony sẽ nhường quyền kiểm soát mảng kinh doanh giải trí gia đình, bao gồm cả thương hiệu TV Bravia nổi tiếng, cho TCL. 

Đây là kiểu tiêu đề khiến bạn phải nhìn lại lần nữa: Sony từ bỏ mảng TV? Thực ra thì mọi chuyện phức tạp hơn thế, nhưng nhìn chung thì đó là sự thật. Theo thông cáo báo chí chung, Sony sẽ tách mảng giải trí gia đình – bao gồm cả loa soundbar và TV – thành một liên doanh mới, trong đó TCL sẽ nắm giữ 51% cổ phần của thực thể mới, còn Sony sẽ giữ lại 49%. 

Thỏa thuận có thể sẽ không được hoàn tất cho đến cuối tháng 3, và  công ty liên doanh mới dự kiến ​​sẽ đi vào hoạt động vào khoảng tháng 4 năm 2027 , vì vậy hoạt động kinh doanh của Sony đối với TV và các sản phẩm giải trí gia đình sẽ vẫn diễn ra bình thường cho đến lúc đó. Thỏa thuận này cũng cần được sự chấp thuận của cơ quan quản lý. 

Tuy nhiên, điều này có nghĩa là TV Sony như chúng ta biết sẽ biến mất hoàn toàn? Câu trả lời là vừa có vừa không.  

Về mặt bề ngoài, vẫn sẽ có những chiếc TV mang thương hiệu Sony và Bravia được bán ra ngay cả sau khi thương vụ được cho là hoàn tất, với thông cáo báo chí của Sony/TCL nêu rõ rằng cả “thương hiệu 'Sony' và 'Bravia' được công nhận toàn cầu” đều “dự kiến” sẽ tiếp tục tồn tại. 

Và trong khi TCL sẽ cung cấp tấm nền cho các TV Sony mới, Sony vẫn sẽ đóng góp "công nghệ hình ảnh và âm thanh chất lượng cao" của mình - nói ngắn gọn là các chip bên trong và những cải tiến chất lượng hình ảnh tạo nên vẻ ngoài đặc trưng của TV Sony. 

Ngoài các tấm màn hình thực tế, TCL sẽ cung cấp chuỗi cung ứng toàn cầu và các cơ sở công nghiệp của mình, bao gồm cả hệ thống hậu cần "từ đầu đến cuối" cần thiết để sản xuất hiệu quả hàng triệu chiếc TV mỗi năm. 

Vì vậy, không, tên Bravia của Sony sẽ không biến mất, nhưng nó có nguy cơ lan rộng khắp nơi , thâm nhập cả thị trường TV cao cấp và bình dân, từ đó làm loãng thương hiệu. 

Nói cách khác, chúng ta đã quen với việc thương hiệu “Bravia” của Sony là biểu tượng của chất lượng cao cấp. Có những chiếc TV Sony thông thường, rồi có những chiếc TV Sony Bravia , bao gồm cả các mẫu OLED và các mẫu LCD cao cấp hơn. Nếu chúng ta bắt đầu thấy những chiếc TV Bravia có kích thước trên 43 inch trong tầm giá dưới 300 đô la, thì thương hiệu Bravia có thể sẽ không còn ý nghĩa gì nữa. 

Nói rõ hơn, không chắc điều đó sẽ xảy ra, và chúng ta cũng cần lưu ý rằng bản thân TCL là nhà sản xuất một số TV rất tốt.  

Đầu tháng này,  TCL đã cho ra mắt chiếc TV SQD (công nghệ chấm lượng tử siêu cấp) mới  mà hãng tuyên bố sẽ "chấm dứt" cuộc tranh luận về chất lượng hình ảnh giữa OLED và LED, và chúng tôi rất mong được tự mình trải nghiệm. Chúng tôi cũng đã từng khen ngợi những chiếc TV giá rẻ của TCL là một trong những sản phẩm có giá trị tốt nhất trên thị trường. 

Nhưng ngay cả với sự tham gia liên doanh liên doanh của Sony và thành tích ấn tượng của TCL trong lĩnh vực TV, chúng ta vẫn không khỏi băn khoăn về tương lai của thương hiệu Bravia và ý nghĩa của nó dưới sự điều hành của TCL.