Sony tách mảng TV thành công ty riêng. Điều đó có ý nghĩa gì với Bravia?

Trong khi TCL sẽ nắm quyền điều hành mảng giải trí gia đình của Sony, thương hiệu TV Bravia vẫn sẽ tiếp tục tồn tại. Vấn đề là: nó sẽ tồn tại theo cách nào?

Ngành giải trí gia đình đã đón nhận một tin gây sốc vào sáng thứ Ba: Sony sẽ chuyển quyền kiểm soát mảng giải trí gia đình của mình — bao gồm cả thương hiệu TV Bravia danh tiếng — cho TCL.

Đây là kiểu tiêu đề khiến người ta phải đọc lại lần hai: Sony… từ bỏ TV sao? Thực tế thì câu chuyện phức tạp hơn, nhưng xét trên tổng thể, điều đó là đúng. Theo thông cáo báo chí chung của hai bên, Sony sẽ tách mảng giải trí gia đình (bao gồm TV và soundbar) thành một liên doanh mới, trong đó TCL nắm 51% cổ phần, còn Sony giữ lại 49%.

Thương vụ này nhiều khả năng sẽ chưa hoàn tất trước cuối tháng 3, và công ty liên doanh mới dự kiến bắt đầu hoạt động vào khoảng tháng 4 năm 2027. Điều đó đồng nghĩa, trong thời gian tới, mọi thứ với TV Sony và các sản phẩm giải trí gia đình của hãng vẫn sẽ diễn ra như bình thường. Dĩ nhiên, thỏa thuận này vẫn cần được các cơ quan quản lý phê duyệt.

Vậy điều này có nghĩa là TV Sony — như chúng ta từng biết — sẽ biến mất trong tương lai? Câu trả lời là: có và không.

Ở bề mặt, TV mang thương hiệu Sony và Bravia vẫn sẽ tiếp tục được bán ra ngay cả sau khi thương vụ hoàn tất. Thông cáo chung của Sony/TCL nêu rõ rằng cả “tên gọi Sony” và “Bravia” — hai thương hiệu được công nhận trên toàn cầu — đều được kỳ vọng sẽ tiếp tục tồn tại.

Trong khi TCL sẽ đảm nhiệm việc cung cấp tấm nền cho các mẫu TV Sony mới, thì Sony vẫn sẽ đóng góp công nghệ xử lý hình ảnh và âm thanh chất lượng cao — nói cách khác, chính là các bộ xử lý, thuật toán và tinh chỉnh hình ảnh tạo nên “chất Sony” đặc trưng từ trước đến nay.

Ngoài tấm nền hiển thị, TCL cũng sẽ mang vào liên doanh chuỗi cung ứng toàn cầu và hệ thống nhà máy công nghiệp, bao gồm cả hệ thống logistics “từ đầu đến cuối” để có thể sản xuất hàng triệu chiếc TV mỗi năm một cách hiệu quả.

Vì vậy, thương hiệu Bravia sẽ không biến mất, nhưng hoàn toàn có khả năng nó sẽ bị “trải rộng” ra khắp các phân khúc, từ cao xuống thấp — và điều đó có thể khiến giá trị thương hiệu bị pha loãng.

Nói cách khác, từ trước đến nay, Bravia luôn gắn liền với hình ảnh TV cao cấp của Sony. Có Sony TV nói chung, và có Sony Bravia TV — bao gồm các mẫu OLED và LCD cao cấp. Nếu trong tương lai chúng ta bắt đầu thấy TV Bravia kích thước 43 inch trở lên với mức giá dưới 300 USD, thì cái tên Bravia có thể sẽ không còn mang nhiều ý nghĩa như trước.

Tất nhiên, điều đó chưa chắc sẽ xảy ra, và cũng cần nói thêm rằng bản thân TCL là một hãng sản xuất TV rất tốt.

Đầu tháng này, TCL đã giới thiệu một mẫu TV SQD (super quantum-dot) mới mà hãng tuyên bố có thể “chấm dứt” cuộc tranh luận về chất lượng hình ảnh giữa OLED và LED. Ngoài ra, các mẫu TV giá rẻ của TCL từ lâu cũng được đánh giá là những lựa chọn có giá trị tốt nhất trên thị trường.

Tuy vậy, ngay cả với sự tham gia liên tục của Sony trong liên doanh mới và thành tích ấn tượng của TCL trong lĩnh vực TV, vẫn khó tránh khỏi những băn khoăn về tương lai của thương hiệu Bravia, cũng như ý nghĩa mà cái tên này sẽ đại diện khi TCL nắm quyền điều hành.