Spotify đạt kỷ lục 751 triệu người dùng hàng tháng nhờ Wrapped và các tính năng miễn phí mới.

Gã khổng lồ phát trực tuyến âm nhạc tiếp tục củng cố vị thế dẫn đầu nhờ sự bùng nổ của dữ liệu cá nhân hóa và nỗ lực thu hút người dùng ở các thị trường mới nổi.

Ngày 10 tháng 2 năm 2026

Spotify vừa công bố báo cáo tài chính quý gần nhất với những con số ấn tượng, thiết lập kỷ lục mới với 751 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU). Đây là mức tăng trưởng vượt xa dự báo của các nhà phân tích, khẳng định sức hút bền bỉ của nền tảng này bất chấp sự cạnh tranh từ Apple Music và YouTube Music.

Cú hích từ "Spotify Wrapped" Yếu tố then chốt dẫn đến sự gia tăng đột biến người dùng trong quý vừa qua là chiến dịch Wrapped 2025. Với việc tích hợp thêm các tính năng AI để phân tích sâu hơn về "tính cách âm nhạc" và tạo ra các video tổng kết sinh động, Wrapped không chỉ là một trải nghiệm cá nhân mà đã trở thành một hiện tượng văn hóa trên mạng xã hội. Hàng triệu người dùng cũ đã quay lại ứng dụng để xem kết quả của mình, trong khi người dùng mới bị thu hút bởi các đoạn chia sẻ đầy màu sắc trên Instagram và TikTok.

Các tính năng miễn phí mới đầy hấp dẫn Bên cạnh Wrapped, Spotify cũng đã triển khai một loạt tính năng mới dành cho người dùng phiên bản miễn phí tại các thị trường trọng điểm như Ấn Độ, Đông Nam Á và Mỹ Latinh:

• Nghe theo yêu cầu (On-demand) hạn chế: Cho phép người dùng miễn phí chọn bài hát cụ thể trong một số danh sách phát nhất định thay vì chỉ nghe xáo trộn.

• Chế độ Ngoại tuyến cơ bản: Một tính năng mới cho phép lưu trữ tạm thời một lượng nhỏ bài hát để nghe khi không có kết nối internet, giúp duy trì trải nghiệm người dùng ở những khu vực mạng kém ổn định.

Tăng trưởng thuê bao trả phí (Premium) Số lượng người dùng đăng ký trả phí cũng đạt mức tăng trưởng ổn định, lên tới 270 triệu thuê bao. Spotify cho biết việc tích hợp sách nói (Audiobooks) vào gói Premium tại nhiều quốc gia hơn đã giúp cải thiện tỷ lệ giữ chân khách hàng và khuyến khích người dùng nâng cấp từ tài khoản miễn phí.

Tầm nhìn phía trước CEO Daniel Ek chia sẻ rằng mục tiêu đạt 1 tỷ người dùng vào năm 2030 đang trở nên khả thi hơn bao giờ hết. Spotify hiện đang tập trung vào việc tối ưu hóa biên lợi nhuận thông qua quảng cáo dựa trên AI và mở rộng các dịch vụ ngoài âm nhạc như Podcast và nội dung giáo dục âm thanh.

Bất chấp những thách thức về chi phí bản quyền và sự biến động kinh tế, Spotify vẫn chứng minh được rằng sự kết hợp giữa dữ liệu cá nhân hóa và các tính năng dễ tiếp cận là công thức chiến thắng trong cuộc đua giành thị phần phát trực tuyến toàn cầu.