Synaptics đã có các nền tảng. Giờ đây, họ cần một chiếc loa phóng thanh hiện đại.

Synaptics — công ty từng được biết đến chủ yếu với vai trò nhà cung cấp touchpad và cảm biến — đang xây dựng những nền tảng công nghệ ** AI và Edge mạnh mẽ hơn**, nhưng thách thức hiện tại của họ không chỉ nằm ở kỹ thuật hay sản phẩm. Theo nhận định của các chuyên gia phân tích, vấn đề lớn hơn đối với Synaptics trong năm 2026 là cách truyền tải thông điệp, xây dựng nhận diện thương hiệu và định vị tầm ảnh hưởng trong thị trường rộng lớn hơn.

Từ nhà cung cấp linh kiện đến nhà dẫn dắt thị trường

Trong vài năm gần đây, Synaptics đã nỗ lực thay đổi bản thân khỏi hình ảnh nhà cung cấp linh kiện truyền thống, hướng tới việc xây dựng những nền tảng công nghệ tập trung vào cảm biến đa phương thức, kết nối không dây và máy tính biên (Edge AI). Nhiều sản phẩm như nền tảng Astra và giải pháp Veros đã được giới thiệu, mang lại các khả năng AI trên thiết bị biên (Edge) và đa dạng ứng dụng.

Một điểm nhấn quan trọng là sự hợp tác với Qualcomm, trong đó Synaptics tích hợp công nghệ cảm ứng và bảo mật sinh trắc với năng lực xử lý của Qualcomm nhằm thúc đẩy trải nghiệm người dùng trên các thiết bị AI PC và di động. Quan hệ này không chỉ giúp giảm độ phức tạp khi thiết kế cho các nhà sản xuất thiết bị (OEM), mà còn tái định vị Synaptics trong vai trò đối tác chiến lược thay vì chỉ là nhà cung cấp linh kiện.

Thách thức hiện tại: marketing và tầm ảnh hưởng

Mặc dù Synaptics đã có nền tảng kỹ thuật đáng chú ý, đánh giá rộng hơn lại cho thấy vấn đề lớn không nằm ở sản phẩm mà ở marketing và thông điệp chiến lược. Synaptics đã giải thích khá chi tiết về cách hoạt động của các công nghệ như Torq, Astra hay Veros, nhưng công ty cần phải nâng tầm cách nói về giá trị đó thành quan điểm định hướng cả một “nhóm thiết bị” chứ không chỉ linh kiện riêng lẻ.

Điều này đòi hỏi Synaptics phải xây dựng các tài liệu và công cụ truyền thông giúp các nhà sản xuất và khách hàng hiểu rõ hơn về:

• Trải nghiệm AI trên router, hub IoT, camera và các thiết bị thông minh khác;

• Vai trò cảm biến đa phương thức trong nâng cao tự động hóa và tương tác người-máy;

• Ứng dụng bảo mật sinh trắc trong các thiết bị cao cấp và PC AI.
  Cách tiếp cận này sẽ giúp Synaptics nói chuyện như một nhà hoạch định tầm nhìn (thought leader) của cả danh mục sản phẩm, thay vì chỉ cung cấp silicon và mô-đun.

Tăng cường câu chuyện sản phẩm

Một chiến lược được đề xuất là Synaptics nên biến các minh họa và ứng dụng công nghệ thành “câu chuyện hấp dẫn” thay vì các mô tả kỹ thuật đơn thuần. Điều này có thể thực hiện bằng cách sử dụng AI để tạo các nội dung giải thích bằng video, demo theo kịch bản cụ thể và các ví dụ thực tế về cách công nghệ của họ cải thiện tính riêng tư, độ trễ và độ tin cậy trong các sản phẩm cuối.

Giới phân tích nhận định rằng với nền tảng kỹ thuật hiện có, nếu Synaptics đầu tư đúng mức vào chiến lược truyền thông và xây dựng thương hiệu theo hướng “tư duy phân khúc”, công ty không chỉ có cơ hội thúc đẩy doanh số trong năm 2026 mà còn có thể thay đổi vị thế dài hạn trong các thị trường đang định hình như AI PC, IoT thông minh và hệ thống gia dụng kết nối.

Kết luận

Synaptics đang bước vào một giai đoạn quan trọng, khi công ty không còn là nhà cung cấp linh kiện truyền thống mà đang xây dựng các nền tảng công nghệ cạnh tranh. Tuy nhiên, thách thức lớn nhất đối với họ không chỉ nằm ở kỹ thuật, mà là cách kể câu chuyện của mình với khách hàng và ngành công nghiệp. Bằng cách mở rộng phạm vi thông điệp, tập trung vào quan điểm định hướng sản phẩm và trở thành nhà lãnh đạo tư tưởng trong các danh mục mới, Synaptics có thể nâng cao nhận diện và tầm ảnh hưởng trên thị trường toàn cầu.