Chương trình khuyến mãi trên Instagram này có gì đặc biệt?

“Instagram Rings” – chiến dịch tôn vinh người sáng tạo gây tranh cãi vì cảm giác rùng rợn kiểu The Ring

Meta Description

Meta (Instagram) vừa ra mắt chương trình mới gọi là Instagram Rings – trao nhẫn thật và ưu đãi kỹ thuật số cho người sáng tạo – nhưng chiến dịch quảng bá lại mang hình ảnh đậm nét phim kinh dị The Ring, gây tranh cãi lớn về cách truyền thông. Bài viết phân tích chi tiết chương trình, sự giống nhau với The Ring và phản ứng cộng đồng.

1. Giới thiệu về Instagram Rings

Meta vừa công bố Instagram Rings, một chiến dịch mới nhằm vinh danh những người sáng tạo dám thử nghiệm sáng tạo trên nền tảng Instagram. Các “giải thưởng” này bao gồm:

• Nhẫn thật (vật lý) dành cho người thắng.

• Viền vàng quanh ảnh đại diện người chiến thắng.

• Khả năng tùy chỉnh backdrop của hồ sơ cá nhân.

• Đặt riêng nút “like” theo phong cách của người thắng.

Một hội đồng giám khảo gồm nhiều nhân vật nổi bật trong giới sáng tạo – bao gồm đạo diễn, nhà thiết kế thời trang và người đứng đầu Instagram – sẽ chọn ra 25 người chiến thắng. Những người này được giữ các ưu đãi trên hồ sơ của họ cho đến khi vòng chiến thắng tiếp theo được công bố.

Chiến dịch được công bố cùng với hình ảnh quảng bá ấn tượng — sử dụng hình ảnh vòng tròn (ring) trên nền tối, ánh sáng ma mị — khiến nhiều người so sánh nó với poster và phong cách hình ảnh phim kinh dị The Ring.

2. Sự giống nhau với The Ring & tranh cãi về hình ảnh

a) Hiệu ứng hơi rùng rợn

Khi nhìn poster quảng bá hoặc hình ảnh nền chiến dịch, nhiều người ngay lập tức liên tưởng đến phim The Ring – phim kinh dị nổi tiếng, với hình ảnh vòng tròn trắng trên nền đen và phong cách u ám, ám ảnh. Hình ảnh đơn giản nhưng có sức ám thị mạnh mẽ.

Theo phản hồi, một đại diện Instagram cho biết chương trình sẽ chọn 25 người và muốn mỗi năm làm mới chương trình, nhưng họ chưa giải thích lý do thiết kế quảng cáo lại mang hình ảnh tương tự The Ring.

b) Sự bất hợp lý trong cách truyền thông

Nhiệm vụ của Instagram Rings là tôn vinh sáng tạo và khuyến khích người dùng “dám thử nghiệm”. Tuy nhiên, hình ảnh rùng rợn đen tối của chiến dịch quảng cáo lại mâu thuẫn với thông điệp tươi sáng, động viên. Việc gợi nhớ tới một phim kinh dị khiến người xem có thể cảm thấy khó chịu hoặc hoài nghi.

c) Tiếng vang & phản ứng từ cộng đồng

• Một số người dùng cho rằng Meta cố tình dùng sự ám ảnh của The Ring để gây chú ý, tạo buzz tranh luận — “cũng là chiêu marketing gây sốc”.

• Có người phản ứng rằng chiến dịch quá bất thường, khi người sáng tạo cần được truyền cảm hứng, không phải “yếu tố rùng rợn”.

• Một phần khác tỏ ra tò mò muốn biết rõ tiêu chí lựa chọn người chiến thắng, cách thức giữ ưu đãi trên hồ sơ và tần suất tổ chức chương trình.

3. Điểm mạnh & điểm yếu của Instagram Rings

✅ Điểm mạnh

• Ý tưởng tôn vinh người sáng tạo là phù hợp với xu hướng nền kinh tế người sáng tạo (creator economy).

• Các ưu đãi cá nhân hóa (như viền vàng hồ sơ, backdrop, like button riêng) tạo cảm giác đặc biệt cho người thắng.

• Hội đồng giám khảo nổi bật mang lại uy tín và thu hút sự chú ý.

• Việc trao nhẫn thật như giải vật lý càng gia tăng giá trị cảm xúc.

⚠️ Điểm yếu & rủi ro

• Thiết kế quảng cáo khiến chiến dịch bị “che bóng” bởi tranh cãi về phong cách – người ta bàn nhiều về hình ảnh hơn là nội dung.

• Thiếu minh bạch về tiêu chí lựa chọn và thời hạn ưu đãi — người dùng chưa rõ cách thức hoạt động ra sao.

• Nếu chiến dịch không được duy trì đều đặn hoặc không tạo giá trị thực, có thể bị xem chỉ là chiêu trò truyền thông.

• Hình ảnh quá tối, u ám có thể gây phản cảm với những người theo phong cách sáng, nổi bật.

4. Kết luận & gợi ý tối ưu cho Instagram Rings

Instagram Rings là một bước đi thú vị trong việc xây dựng quan hệ với cộng đồng sáng tạo — nếu được thực hiện tốt. Tuy nhiên, cách truyền thông cần cân nhắc hơn để tránh làm che mất bản chất sáng tạo của chương trình.

Gợi ý hoàn thiện:

1. Giải thích rõ ràng về thiết kế — nên cung cấp thông tin vì sao chọn phong cách này để giảm hiểu lầm.

2. Minh bạch tiêu chí & thời hạn ưu đãi — để người dùng biết rõ họ sẽ được gì, trong bao lâu.

3. Chạy chiến dịch nhẹ nhàng hơn — pha thêm tông màu sáng hoặc hình ảnh tươi để giảm cảm giác ám ảnh.

4. Theo dõi phản hồi người dùng — điều chỉnh nếu hình ảnh bị tiếp nhận tiêu cực hoặc làm xao nhãng nội dung thực sự của chương trình.