Cuộc tranh cãi giữa YouTube và NBC thực chất là cuộc chiến về tương lai của gói truyền hình

Cuộc đàm phán giữa YouTube TV và NBCUniversal — có thể dẫn đến việc ngắt sóng — không chỉ là việc thanh toán cước truyền hình, mà còn là trận chiến chiến lược về cách thức gói truyền hình (TV bundle) sẽ vận hành trong thời đại streaming.

YouTube TV đang muốn trở thành trung tâm tích hợp nội dung — không chỉ phát sóng truyền hình truyền thống mà còn hợp nhất các dịch vụ streaming như Peacock của NBC. Nếu thành công, người dùng có thể xem tất cả nội dung NBC từ YouTube TV mà không cần rời khỏi ứng dụng — phá bỏ khoảng cách giữa gói truyền hình có truyền thống và dịch vụ streaming độc lập.

Ở chiều ngược lại, NBCUniversal không muốn YouTube TV biến mình thành “nội dung ẩn” bên dưới giao diện của nền tảng khác. NBC muốn người xem quay lại ứng dụng Peacock của họ để giữ quyền kiểm soát quảng cáo, dữ liệu người dùng và trải nghiệm thương hiệu. Họ lo rằng nếu YouTube đặt mọi thứ trong giao diện của YouTube TV, họ mất đi khả năng dẫn dắt người xem và kiếm doanh thu từ quảng cáo trong ứng dụng của mình.

Bản chất của xung đột là ai kiểm soát trải nghiệm người dùng, ai kiếm dữ liệu người xem và ai có tiếng nói trong việc phân phối nội dung. Nếu YouTube chiếm được “ingestion” — khả năng nội dung Peacock xuất hiện trực tiếp trong YouTube TV — NBC phải chia sẻ quyền kiểm soát mà hãng có từ lâu trên nền tảng độc lập của mình.

Mặc dù trận chiến này diễn ra giữa Google/YouTube và NBC, các hãng truyền hình và nền tảng streaming khác cũng đang theo dõi sát sao. Mỗi hợp đồng tái phân phối kênh sẽ trở thành cơ hội tái đặt lại quyền lực giữa nhà phân phối và nhà sản xuất nội dung.