ByteDance cho biết họ đang gấp rút bổ sung các biện pháp bảo vệ để ngăn chặn Seedance 2.0 tạo ra các nhân vật biểu tượng và làm giả danh người nổi tiếng, sau phản ứng dữ dội từ Hollywood sau khi ra mắt phiên bản mới nhất của công cụ video AI này.

Những thay đổi này diễn ra sau khi Disney và Paramount Skydance gửi thư yêu cầu ngừng vi phạm bản quyền cho ByteDance, thúc giục công ty Trung Quốc nhanh chóng chấm dứt hành vi vi phạm bản quyền quy mô lớn và trắng trợn này.

Các hãng phim tuyên bố hành vi vi phạm bản quyền diễn ra trên diện rộng và ngay lập tức, với việc người dùng Seedance 2.0 trên khắp các mạng xã hội chia sẻ các video AI có hình ảnh các nhân vật có bản quyền như Spider-Man, Darth Vader và SpongeBob Square Pants. Trong thư của mình, Disney bức xúc cho rằng Seedance đang "chiếm đoạt" các nhân vật của họ, cáo buộc ByteDance đối xử với các nhân vật của Disney như thể chúng là "hình ảnh minh họa thuộc phạm vi công cộng miễn phí", theo Axios đưa tin .

"Hành động chiếm đoạt trái phép tài sản trí tuệ của Disney bởi ByteDance là cố ý, tràn lan và hoàn toàn không thể chấp nhận được", bức thư của Disney nêu rõ.

Để bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ từ các thương hiệu nổi tiếng như Star Trek và The Godfather , Paramount Skydance đã chỉ ra rằng các sản phẩm của Seedance "thường không thể phân biệt được, cả về hình ảnh và âm thanh" với các nhân vật gốc, theo Variety đưa tin . Tương tự, Bộ trưởng Trí tuệ Nhân tạo Nhật Bản Kimi Onoda cũng bày tỏ sự bức xúc và tìm cách bảo vệ các nhân vật anime và manga nổi tiếng, chính thức mở cuộc điều tra đối với ByteDance vào tuần trước về các vi phạm bản quyền, theo South China Morning Post đưa tin .

“Chúng ta không thể làm ngơ trước trường hợp nội dung bị sử dụng mà không có sự cho phép của chủ sở hữu bản quyền”, ông Onoda phát biểu tại một cuộc họp báo hôm thứ Sáu.

Trước những lời đe dọa pháp lý và cuộc điều tra của Nhật Bản, ByteDance đã đưa ra một tuyên bố vào thứ Hai, theo CNBC đưa tin . Trong đó, công ty khẳng định rằng họ "tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ" và đã "lắng nghe những lo ngại liên quan đến Seedance 2.0".

ByteDance cho biết: “Chúng tôi đang thực hiện các bước để tăng cường các biện pháp bảo vệ hiện tại nhằm ngăn chặn việc người dùng sử dụng trái phép sở hữu trí tuệ và hình ảnh cá nhân”.

Tuy nhiên, Disney dường như khó có thể chấp nhận rằng ByteDance đã vô tình phát hành công cụ của mình mà không thực hiện các biện pháp bảo vệ như vậy trước đó. Trong thư của mình, Disney cáo buộc rằng “ByteDance đã xâm phạm các tài liệu có bản quyền của Disney để phục vụ lợi ích thương mại của mình mà không được phép”.

Xét cho cùng, còn cách nào tốt hơn để minh họa các tính năng mới nhất của Seedance 2.0 ngoài việc tạo ra một số IP nổi tiếng nhất thế giới? Ít nhất một chuyên gia tư vấn công nghệ đã gợi ý rằng ByteDance có kế hoạch thu lợi từ việc khơi dậy sự phẫn nộ ở Hollywood. Người sáng lập công ty tư vấn Tech Buzz China có trụ sở tại San Francisco, Rui Ma, đã nói với SCMP rằng “tranh cãi xung quanh Seedance có thể là một phần trong chiến lược phân phối ban đầu của ByteDance để thể hiện khả năng kỹ thuật tiềm ẩn của nó.”

Seedance 2.0 là một "cuộc tấn công" vào những người sáng tạo.

Không chỉ các hãng phim mới lên tiếng cảnh báo.

Theo CNBC đưa tin , một số nhóm trong ngành đã bày tỏ lo ngại, trong đó có Hiệp hội Điện ảnh Hoa Kỳ, cáo buộc ByteDance vi phạm bản quyền trên diện rộng chỉ trong "một ngày" .

Sean Astin, diễn viên kiêm chủ tịch nghiệp đoàn diễn viên SAG-AFTRA, là người bị ảnh hưởng trực tiếp bởi vụ bê bối. Một video (hiện đã bị xóa khỏi X) cho thấy Astin trong vai Samwise Gamgee từ phim Chúa tể những chiếc nhẫn , nói một câu thoại mà anh chưa từng nói, theo Variety đưa tin . Lên án hành vi vi phạm bản quyền của Seedance, SAG-AFTRA đã đưa ra một tuyên bố nhấn mạnh rằng ByteDance đã không hành động có trách nhiệm khi phát hành mô hình mà không có biện pháp bảo vệ:

“SAG-AFTRA sát cánh cùng các hãng phim trong việc lên án hành vi vi phạm bản quyền trắng trợn do mô hình video AI mới Seedance 2.0 của ByteDance gây ra. Hành vi vi phạm bao gồm việc sử dụng trái phép giọng nói và hình ảnh của các thành viên chúng tôi. Điều này là không thể chấp nhận được và làm suy yếu khả năng kiếm sống của các tài năng con người. Seedance 2.0 coi thường luật pháp, đạo đức, tiêu chuẩn ngành và các nguyên tắc cơ bản về sự đồng thuận. Phát triển AI có trách nhiệm đòi hỏi trách nhiệm, và điều đó hoàn toàn không tồn tại ở đây.”

Cùng chung quan điểm đó, một nhóm đại diện cho các nhà sáng tạo Hollywood, Chiến dịch Nghệ thuật Con người (Human Artistry Campaign), tuyên bố rằng “sự ra mắt của Seedance 2.0” là “một cuộc tấn công vào mọi nhà sáng tạo trên toàn thế giới”.

Nhóm này cho biết: “Việc đánh cắp tác phẩm của những người sáng tạo nhằm thay thế chúng bằng những sản phẩm rác rưởi do AI tạo ra là hành động phá hoại nền văn hóa của chúng ta: ăn cắp không phải là đổi mới. Những video giả mạo và bản sao giọng nói trái phép của các diễn viên này vi phạm những khía cạnh cơ bản nhất của quyền tự chủ cá nhân và cần phải là mối quan ngại sâu sắc đối với tất cả mọi người. Chính quyền nên sử dụng mọi công cụ pháp lý có sẵn để ngăn chặn hành vi trộm cắp quy mô lớn này.”

Ars không thể liên hệ ngay với bất kỳ nhóm nào trong số này để bình luận về việc liệu những nỗ lực bổ sung các biện pháp bảo vệ sau khi ra mắt sản phẩm của ByteDance có giải quyết được những lo ngại của ngành hay không.

Trước đây, chủ tịch kiêm CEO của MPA, Charles Rivkin, đã cáo buộc ByteDance coi thường “luật bản quyền đã được thiết lập vững chắc, bảo vệ quyền của người sáng tạo và là nền tảng của hàng triệu việc làm tại Mỹ”.

Mặc dù Disney và các hãng phim khác rõ ràng sẵn sàng gỡ bỏ bất kỳ công cụ nào có thể gây tổn hại đến doanh thu hoặc danh tiếng của họ nếu không có thỏa thuận, nhưng họ không phản đối tất cả các ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) đối với các nhân vật của mình. Vào tháng 12, Disney đã đạt được thỏa thuận với OpenAI , cho phép Sora truy cập vào 200 nhân vật trong ba năm, đồng thời đầu tư 1 tỷ đô la vào công nghệ này.

Vào thời điểm đó, Giám đốc điều hành của Disney, Robert A. Iger, cho biết rằng “sự phát triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo đánh dấu một thời điểm quan trọng đối với ngành công nghiệp của chúng ta, và thông qua sự hợp tác này với OpenAI, chúng ta sẽ mở rộng phạm vi kể chuyện của mình một cách thận trọng và có trách nhiệm thông qua trí tuệ nhân tạo tạo sinh, đồng thời tôn trọng và bảo vệ các nhà sáng tạo và tác phẩm của họ.”

Các nhà sáng tạo không đồng ý, Seedance 2.0 là một bước đột phá.

Trong một bài đăng trên blog công bố Seedance 2.0, ByteDance tự hào tuyên bố rằng mô hình mới này “mang lại một bước tiến vượt bậc về chất lượng hình ảnh”, đặc biệt là trong các cảnh quay cận cảnh và các cảnh hành động.

Công ty thừa nhận rằng cần phải tinh chỉnh thêm và mô hình này “vẫn còn xa mới hoàn hảo”, nhưng quảng cáo rằng “các video được tạo ra sở hữu tính thẩm mỹ điện ảnh riêng biệt; kết cấu của các vật thể, ánh sáng và bố cục, cũng như thiết kế trang phục, trang điểm và đạo cụ, đều thể hiện mức độ hoàn thiện cao.”

ByteDance có lẽ hy vọng rằng những kết quả đầu tiên từ Seedance 2.0 sẽ tạo ra những tiêu đề gây ấn tượng mạnh mẽ trước khả năng của mô hình, và họ đã đạt được điều mình muốn khi một bình luận trên mạng xã hội của một bên liên quan ở Hollywood lan truyền rộng rãi.

Ngay sau khi Seedance 2.0 ra mắt, đồng biên kịch của Deadpool , Rhett Reese, đã tuyên bố trên X rằng “có lẽ mọi chuyện đã kết thúc với chúng ta rồi”, theo The Guardian đưa tin . Biên kịch này rất ấn tượng với một video do AI tạo ra bởi đạo diễn người Ireland Ruairi Robinson , trong đó mô tả rất chân thực cảnh Tom Cruise đánh nhau với Brad Pitt. “Chỉ trong thời gian ngắn, một người nào đó sẽ có thể ngồi trước máy tính và tạo ra một bộ phim không thể phân biệt được với những bộ phim Hollywood hiện đang phát hành”, Reese nhận định. “Đúng vậy, nếu người đó không giỏi, bộ phim sẽ tệ. Nhưng nếu người đó sở hữu tài năng và gu thẩm mỹ của Christopher Nolan (và một người như vậy sẽ nhanh chóng xuất hiện), thì nó sẽ rất tuyệt vời.”