(Nguồn ảnh: Shutterstock)
Dữ liệu mới cho thấy các bot AI đang nhanh chóng chiếm lĩnh lưu lượng truy cập web, với thông tin từ Tollbit cho thấy cứ 31 lượt truy cập của người dùng thì có một lượt truy cập từ bot AI trong những tháng cuối năm 2025, tăng từ tỷ lệ 1:200 vào đầu năm 2025.
Đồng thời, khi con người tương tác trực tiếp hơn với trí tuệ nhân tạo, số lượt truy cập của con người đã giảm khoảng 5% trong khoảng thời gian từ quý 3 đến quý 4 năm 2025.
Và rõ ràng việc sử dụng AI do con người thực hiện là nguyên nhân dẫn đến sự thay đổi này – trong khi số lượng lượt thu thập dữ liệu để huấn luyện giảm khoảng 15% từ quý 2 đến quý 4 năm 2025, thì số lượng bot RAG tăng khoảng 33% và số lượng trình lập chỉ mục tìm kiếm bằng AI tăng khoảng 59%.
Cách chúng ta truy cập Internet đang thay đổi một cách cơ bản.
OpenAI dẫn đầu về khả năng thu thập dữ liệu – bot RAG 'ChatGPT-User' của họ hoạt động tích cực hơn khoảng năm lần so với bot hoạt động tích cực thứ hai của Meta và gấp khoảng 16 lần so với tác nhân của Perplexity.
Về hành vi người dùng, một cuộc khảo sát riêng biệt được trích dẫn trong báo cáo cho thấy hơn một phần ba (37%) người dùng AI hiện đang hoạt động bắt đầu tìm kiếm bằng trí tuệ nhân tạo (như ChatGPT hoặc Gemini) thay vì tìm kiếm truyền thống.
Đáng báo động hơn nữa, phân tích cho thấy robots.txt, một tập hợp các hướng dẫn để cho các bot tự động biết những phần nào của trang chúng có thể và không thể thu thập thông tin, đã bị bỏ qua trung bình khoảng 30% thời gian, và lên đến 42% bởi ChatGPT-User.
Do robots.txt không thể thực thi và hoàn toàn phụ thuộc vào thiện chí, các hướng dẫn này đã được coi là lỗi thời.
Và đó không phải là tin xấu duy nhất đối với các nhà xuất bản, những người đang phải vật lộn với vấn đề lưu lượng truy cập. Các trang web không có thỏa thuận cấp phép AI trực tiếp đã chứng kiến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) giảm khoảng 3 lần từ quý 2 đến quý 4 năm 2025. Ngay cả những trang web có thỏa thuận cấp phép AI cũng không tránh khỏi, tỷ lệ CTR cũng đang giảm.
Trước thực trạng này, Tollbit kêu gọi các cơ quan quản lý can thiệp để thiết lập các mô hình AI được chấp nhận và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.
Nhưng với việc trí tuệ nhân tạo (AI) không hề biến mất, rõ ràng là internet đang trải qua một sự thay đổi lớn và các chủ sở hữu trang web nên chuẩn bị cho việc các bot AI trở thành độc giả chính của họ.
