Asus xác nhận mảng kinh doanh điện thoại thông minh của hãng tạm ngừng hoạt động vô thời hạn.

Tác giả dinhtri 08/02/2026 13 phút đọc

Chủ tịch Asus, Jonney Shih, xem các ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) là trọng tâm chính của công ty trong thời gian tới.

ROG Phone 9 có thể là chiếc điện thoại chơi game cuối cùng của Asus, như hình ảnh minh họa với phụ kiện quạt tản nhiệt. Nguồn ảnh: Ryan Whitwam

Một báo cáo chưa được xác nhận hồi đầu tháng này cho rằng Asus đang thu hẹp kế hoạch kinh doanh điện thoại thông minh, nhưng công ty đã từ chối bình luận vào thời điểm đó. Chủ tịch Asus, Jonney Shih, hiện đã xác nhận trong một sự kiện tại Đài Loan về việc ngừng hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh. Thay vào đó, Asus sẽ tập trung vào các sản phẩm trí tuệ nhân tạo như robot và kính thông minh.

Theo Inside đưa tin, ông Shih đã đề cập đến kế hoạch tương lai của công ty trong một sự kiện khởi động năm 2026 tại Đài Loan . Ông Shih cho biết: “Asus sẽ không bổ sung thêm mẫu điện thoại di động mới nào trong tương lai”.

Vì vậy, đừng mong đợi một chiếc Zenfone hay ROG Phone mới từ Asus vào năm 2026. Tuy nhiên, rất ít người mua điện thoại theo dõi sát sao các mẫu điện thoại Asus mới nhất, đó có lẽ là lý do tại sao Asus lại quyết định rút lui. Shih không nói rằng Asus sẽ không bao giờ ra mắt điện thoại mới, nhưng công ty sẽ áp dụng phương pháp "chờ đợi và quan sát vô thời hạn". Một lần nữa, đây chỉ là bản dịch và có thể được hiểu theo nhiều cách.

Dòng Zenfone có lẽ không gây được tiếng vang lớn – điểm mạnh của nó là kích thước nhỏ gọn và giá thành rẻ hơn so với các thiết bị cạnh tranh, nhưng chính sách hỗ trợ và cập nhật của Asus lại tụt hậu rất xa so với các nhà dẫn đầu thị trường. Dòng ROG Phone nổi bật trong phân khúc điện thoại chơi game, cung cấp các chipset mới nhất với hệ thống làm mát chủ động, nhiều cổng USB-C, phụ kiện tay cầm chơi game, đèn nhấp nháy và thậm chí cả jack cắm tai nghe. Tuy nhiên, ROG Phone còn đắt hơn cả các thiết bị cao cấp của Samsung, với ROG Phone 9 Pro mới nhất có giá khởi điểm từ 1.200 đô la. Rõ ràng, phân khúc khách hàng không hài lòng với việc chơi game trên iPhone hoặc Samsung Galaxy thế hệ mới nhất là rất nhỏ.

Các thiết bị Asus hiện tại vẫn nên tiếp tục nhận được các bản cập nhật, nhưng Asus chưa bao giờ đi đầu trong lĩnh vực này. Chiếc ROG Phone 9 Pro đắt đỏ chỉ được đảm bảo hai bản cập nhật hệ điều hành và năm năm vá lỗi bảo mật. Các mẫu Zenfone mới nhất cũng chỉ được hưởng hai bản cập nhật phiên bản Android, nhưng chỉ được hỗ trợ bảo mật trong bốn năm.

Một công việc kinh doanh khó khăn

Những bình luận của Shih ngụ ý rằng Asus sẽ không quay trở lại thị trường điện thoại trừ khi có sự thay đổi nào đó, và điều đó khó có thể xảy ra. Asus không phải là nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) đầu tiên từ bỏ kế hoạch kinh doanh điện thoại, và đây là sự tiếp nối của xu hướng đã diễn ra trong nhiều năm khi người dùng nâng cấp điện thoại ít thường xuyên hơn.

Asus từng là một ông lớn trong hệ sinh thái thiết bị Android, cung cấp vô số điện thoại, máy tính bảng, điện thoại có thể chuyển đổi thành máy tính bảng, và máy tính bảng có thể chuyển đổi thành PC (một dạng nào đó). Thị trường mở rộng nhanh chóng và công nghệ tiên tiến vào cuối những năm 2000 và đầu những năm 2010 đã tạo điều kiện cho các công ty như Asus hoạt động song song với các nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM) lớn hơn như Samsung và Apple. Đó là thời kỳ mà mọi sở thích về điện thoại thông minh đều được đáp ứng, từ điện thoại trượt có bàn phím, đến các thiết bị tích hợp máy chiếu, cho đến những chiếc điện thoại màn hình phẳng cuối cùng đã chiếm ưu thế.

Ngày nay, điện thoại thông minh đã trở thành một công nghệ trưởng thành và đơn giản là không còn nhiều chỗ để cải tiến qua từng năm. Kết hợp với giá cả ngày càng tăng, người dùng có xu hướng giữ thiết bị của họ lâu hơn. Sự trỗi dậy không ngừng của các nhà sản xuất Trung Quốc như Vivo, Xiaomi và Huawei cũng khiến các nhà sản xuất nhỏ – đặc biệt là những nhà sản xuất tập trung vào thị trường ngoài Hoa Kỳ – khó kiếm tiền bằng cách thiết kế và sản xuất một chiếc điện thoại thông minh mới mỗi năm. Và ngay khi bạn ngừng làm điều đó, các thương hiệu khác sẽ nhanh hơn và hỗ trợ tốt hơn khi đến lúc cần mua điện thoại mới.

Cho đến nay, chưa có nhà sản xuất thiết bị Android nào từng tạm ngừng phát hành điện thoại mà lại tăng tốc trở lại. Hãy nhìn vào LG, hãng từng cạnh tranh gay gắt với đối thủ trong nước Samsung trên thị trường điện thoại thông minh. Mảng kinh doanh di động của LG đã thua lỗ trong nhiều năm, dẫn đến việc phải thu hẹp lịch trình phát hành sản phẩm vào năm 2019. Vào thời điểm đó, công ty khẳng định sẽ chỉ phát hành điện thoại mới khi có lý do chính đáng. Vài năm sau, mảng kinh doanh di động của LG đã chính thức ngừng hoạt động .

Việc Asus có thể ngừng sản xuất điện thoại càng thu hẹp thị trường, khiến người mua điện thoại có ít lựa chọn hơn. Tuy nhiên, điều đó không thành vấn đề đối với Asus, một công ty tồn tại để kiếm tiền. Trong khi tuyên bố tạm dừng vô thời hạn việc ra mắt điện thoại thông minh, Shih cũng lưu ý rằng công ty đã chứng kiến doanh thu tăng 26,1% trong năm 2025, phần lớn nhờ vào việc tăng gấp đôi mảng kinh doanh máy chủ AI. Vì vậy, Asus đang tập trung vào phân khúc thị trường đó. Có lẽ đó không phải là chiến lược dài hạn tốt nhất, nhưng việc thua lỗ trong lĩnh vực điện thoại thông minh cũng không phải là lựa chọn tối ưu.