Ngôi sao Bollywood hành động bảo vệ quyền hình ảnh giữa làn sóng Deepfake gia tăng

Ngôi sao Bollywood đấu tranh đòi quyền cá nhân giữa làn sóng deepfake lan rộng

Tại Ấn Độ, làn sóng công nghệ trí tuệ nhân tạo đang làm dấy lên những lo ngại mới về việc lạm dụng hình ảnh người nổi tiếng. Trong vài tuần qua, nhiều ngôi sao Bollywood hàng đầu như đạo diễn Karan Johar, nữ diễn viên Aishwarya Rai Bachchan và nam diễn viên Abhishek Bachchan đã nộp đơn lên tòa án để yêu cầu bảo vệ “quyền cá nhân” của họ.

Quyền cá nhân, còn được gọi là quyền công khai, là quyền của một cá nhân được hưởng lợi, dù là thương mại hay phi thương mại, từ danh tính hoặc hình ảnh của chính mình. Quyền này bao gồm tên, hình ảnh, giọng nói, cử chỉ hoặc bất kỳ yếu tố nào mang tính đặc trưng của một người. Nó cũng bảo vệ danh tính của cá nhân khỏi việc bị sử dụng trái phép hoặc khai thác vì mục đích thương mại.

Điều đó có nghĩa, một người nổi tiếng có thể kiếm lợi từ danh tiếng của mình bằng việc nhận quảng cáo, nhưng người khác không thể tự ý sử dụng hình ảnh của họ để tiếp thị sản phẩm mà không có sự đồng ý.

Hiện tại, Ấn Độ chưa có luật riêng bảo vệ quyền cá nhân. Do đó, các thẩm phán phải dựa vào luật thông lệ – tức các nguyên tắc pháp lý được hình thành từ các phán quyết trước đây – để xem xét từng vụ việc. Điều này khác với một số bang ở Mỹ như California, nơi quyền công khai đã được luật hóa.

Tại Ấn Độ, tình trạng vi phạm quyền cá nhân diễn ra phổ biến. Nhiều cửa hàng nhỏ vẫn tùy tiện sử dụng hình ảnh của các ngôi sao Bollywood để quảng bá sản phẩm. Trong các đơn kiện gửi Tòa án Tối cao Delhi, nhiều diễn viên bày tỏ lo ngại rằng danh tính của họ bị lợi dụng để buôn bán hàng hóa không được phép, tạo hồ sơ và trang web giả mạo hoặc thậm chí sản xuất nội dung khiêu dâm bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo.

Tòa án đã chấp thuận các yêu cầu và ra lệnh cho các nền tảng liên quan gỡ bỏ nội dung vi phạm.

Đây không phải là lần đầu tiên giới nghệ sĩ Bollywood phải tìm đến pháp luật để bảo vệ danh tiếng. Năm 2023, diễn viên Anil Kapoor đã khởi kiện nhiều trang web và nền tảng vì sử dụng trái phép tên, hình ảnh, giọng nói và câu nói đặc trưng “jhakaas” – từ tiếng Marathi có nghĩa là “tuyệt vời” – vốn gắn liền với tên tuổi ông. Cùng năm, tòa án Delhi cũng công nhận quyền cá nhân của diễn viên Jackie Shroff, cấm mọi hình thức sử dụng tên, biệt danh hay hình ảnh của ông nếu không có sự đồng ý.