Tinder cố gắng thu hút người dùng quay lại hẹn hò trực tuyến bằng các sự kiện ngoài đời thực và hẹn hò tốc độ ảo.

Tinder vừa công bố một loạt cập nhật sản phẩm mới nhằm thu hút người dùng quay lại ứng dụng hẹn hò, bao gồm các sự kiện gặp mặt ngoài đời (IRL events) và tính năng speed dating qua video. Động thái này diễn ra trong bối cảnh các ứng dụng hẹn hò đang phải đối mặt với tình trạng người dùng giảm hứng thú và “mệt mỏi vì swipe”.

Tính năng sự kiện ngoài đời (IRL Events)

Một trong những tính năng đáng chú ý là tab Events, cho phép người dùng khám phá các sự kiện được tổ chức tại địa phương như:

• quán bar speakeasy

• bowling

• rave / tiệc âm nhạc

• lớp học làm gốm

Người dùng có thể tham gia những sự kiện này để gặp gỡ trực tiếp những người khác trong cộng đồng Tinder thay vì chỉ trò chuyện trên ứng dụng. Tính năng dự kiến được thử nghiệm tại Los Angeles vào cuối tháng 5 hoặc đầu tháng 6.

Sau khi sự kiện kết thúc, hồ sơ của những người tham dự sẽ xuất hiện trên ứng dụng để người dùng vuốt thích (like) hoặc kết nối lại, giống ý tưởng “missed connections”.

Speed dating qua video

Ngoài sự kiện ngoài đời, Tinder cũng đang thử nghiệm speed dating bằng video.

Người dùng có thể tham gia các phiên trò chuyện video ngắn kéo dài khoảng 3 phút với các đối tượng tiềm năng để nhanh chóng kiểm tra mức độ phù hợp trước khi quyết định gặp ngoài đời.

Nếu cuộc trò chuyện diễn ra tốt, người dùng có thể gia hạn thời gian trò chuyện. Để tham gia, người dùng phải xác minh ảnh hồ sơ nhằm tăng độ an toàn.

Hướng đến người dùng Gen Z

Theo Tinder, nhiều người trẻ hiện nay muốn trải nghiệm hẹn hò ngoài đời nhiều hơn thay vì chỉ trò chuyện trên ứng dụng.

Công ty cho biết họ đang cố gắng kết hợp đời sống xã hội với việc hẹn hò, giúp người dùng vừa tham gia hoạt động với bạn bè vừa có cơ hội gặp người mới.

Bối cảnh ngành ứng dụng hẹn hò

Nhiều nền tảng hẹn hò đang gặp tình trạng:

• người dùng chán việc vuốt hồ sơ liên tục

• số người đăng ký mới giảm

• xu hướng gặp gỡ ngoài đời tăng

Một số ứng dụng khác cũng đã khai thác xu hướng IRL dating, cho thấy ngành hẹn hò trực tuyến đang tìm cách thay đổi để giữ chân người dùng.

Kết luận

Bằng cách kết hợp sự kiện ngoài đời và speed dating video, Tinder đang thử nghiệm mô hình hẹn hò mới nhằm giảm sự nhàm chán của việc vuốt hồ sơ và tạo ra trải nghiệm kết nối tự nhiên hơn cho người dùng.