Bill Gurley nói rằng hiện tại, điều tồi tệ nhất bạn có thể làm cho sự nghiệp của mình là chơi an toàn.

rên TechCrunch’s Equity podcast, ban chủ trì đã thảo luận về tương lai của creator economy — nền kinh tế dành cho người sáng tạo nội dung trực tuyến — trong bối cảnh lượng nội dung do AI tạo ra (gọi là “AI slop”) ngày càng tăng mạnh. Các diễn biến gần đây như việc YouTuber MrBeast mở rộng kinh doanh tài chính và các tranh chấp bản quyền giữa Hollywood và ByteDance phản ánh một thị trường nội dung đang thay đổi sâu rộng.

AI slop — thách thức mới cho người sáng tạo

Một trong những đề tài trọng tâm trong cuộc tranh luận là áp lực từ nội dung sản xuất bằng AI: những video, hình ảnh và văn bản được tạo tự động với chi phí gần như bằng không và trong số lượng lớn sẽ tràn ngập các nền tảng, khiến nội dung do người thật tạo ra khó nổi bật hơn. Điều này có thể dẫn tới việc việc khám phá người sáng tạo mới trở nên khó khăn hơn và người dùng bị quá tải bởi lượng nội dung kém chất lượng.

Các khách mời trên Equity mô tả hiện trạng này như một “đại dương AI slop” — khối lượng nội dung tự động tăng nhanh tới mức dường như sẽ bão hòa các nền tảng.

Thách thức đối với mô hình kiếm tiền truyền thống

Các phương thức kiếm tiền quen thuộc như doanh thu quảng cáo đang gặp giới hạn: ngay cả những người sáng tạo lớn như MrBeast cũng đang tìm cách đa dạng nguồn thu, ví dụ bằng việc mua lại công ty Đông Lục địa tài chính. Điều này thể hiện một thực tế rằng chỉ dựa vào quảng cáo khó đem lại doanh thu bền vững, và người sáng tạo ngày càng phải tìm “con đường thứ hai” như bán sản phẩm, thương hiệu riêng, hoặc khởi nghiệp — điều mà TechCrunch gọi là bước tiến nhằm đa dạng hóa hơn là phụ thuộc vào nội dung AI.

“Slop” hay cơ hội?

Các diễn giả trên podcast nhắc lại hai mặt của nội dung AI:

1. Mặt kém chất lượng (“slop”) – AI có thể tạo ra một lượng lớn nội dung dễ dàn trải và thiếu chiều sâu, khiến người xem khó tìm thấy nội dung thực sự có giá trị.

2. Mặt tích cực – khả năng hạ rào cản sáng tạo, cho phép các nhóm nhỏ và doanh nghiệp nhỏ tạo quảng cáo hoặc kể chuyện mà trước đó không có ngân sách hoặc đội ngũ.

Sự gia tăng của nội dung AI neo vào sức ép cạnh tranh nhưng đồng thời giúp mở cửa cho những người chưa từng có cơ hội sản xuất nội dung trước đây — đây là một nghịch lý trong creator economy.

Tính chân thực — yếu tố sống còn của creator economy

Một trong những luận điểm nổi bật là giá trị của tính “chân thực con người” sẽ được đề cao hơn. Các diễn giả tranh luận rằng khi lượng nội dung AI kém chất lượng tràn ngập, thì authenticity — trải nghiệm và quan điểm cá nhân thực sự — sẽ là thứ giúp người sáng tạo nổi bật và được khán giả tin cậy.

Ở một số nền tảng gắn với AI social như Sora, tốc độ tăng trưởng ban đầu nhanh nhưng sau đó đối mặt với thách thức trong việc giữ người dùng vì trải nghiệm thiếu “con người thật” — đây là minh chứng cho thấy sự khác biệt giữa nội dung AI và nội dung sáng tạo thực sự.

Tương lai của creator economy

Bài thảo luận nhấn mạnh rằng thị trường sáng tạo đang ở trong giai đoạn biến động:

• Các người sáng tạo lớn có nhiều nguồn lực hơn có thể thích ứng tốt hơn, ví dụ bằng đa dạng sản phẩm.

• Người mới tham gia sẽ khó nổi bật hơn do mức độ bão hòa nội dung.

• Giá trị và lòng trung thành của khán giả với những nội dung thật sự có thể là yếu tố then chốt giúp nền kinh tế này tồn tại.

Tóm tắt

• AI-generated content (“AI slop”) đang gia tăng mạnh, gây ra thách thức lớn cho creator economy khi làm loãng lượng nội dung chất lượng.

• Mô hình kiếm tiền truyền thống như quảng cáo đang gặp hạn chế và buộc người sáng tạo đa dạng nguồn thu.

• Tính chân thực và trải nghiệm con người có thể là chìa khóa để người sáng tạo tồn tại và phát triển trong môi trường cạnh tranh với AI.

• Cơ hội vẫn tồn tại, nhưng khoảng cách giữa người sáng tạo lớn và mới có thể ngày càng lớn nếu AI tiếp tục làm “đại dương nội dung kém chất lượng tràn ngập”.