Google hiện đang bỏ kế hoạch thay thế cookie trong Chrome

Google đã nói về một tương lai hậu cookie (theo nghĩa trình duyệt, không phải theo nghĩa ăn kiêng) trong nhiều năm nay. Nhưng có vẻ như công ty không tự tin như trước đây về khả năng định hình lại hoàn toàn internet... hoặc nó có thể đang chùn bước dưới sự giám sát của cơ quan quản lý.

Trong mọi trường hợp, Hộp cát về quyền riêng tư của Google bây giờ sẽ là một tính năng tùy chọn cùng với các cookie kiểu cũ thay vì thay thế hoàn toàn.

Mặc dù tất cả điều này hơi mơ hồ từ góc độ người dùng, nỗ lực của Google để thay thế cookie của bên thứ ba trên web là (đã?) một vụ lớn. Theo dõi hành vi và chuyển động của người dùng từ trang này sang trang khác là một trong những điều giúp quảng cáo được nhắm mục tiêu trở nên khả thi và mang lại lợi nhuận, đồng thời loại theo dõi đó chủ yếu được thực hiện bằng cookie.

Nhưng việc lạm dụng cookies— tràn lan với các trang web chứa quá nhiều hàng trăm điểm theo dõi trên mỗi trang, việc xây dựng hồ sơ người dùng gần như từ bỏ ý tưởng về quyền riêng tư— đã khiến chúng trở thành chủ đề nóng đối với các cơ quan quản lý.

Dù tốt hay xấu, đây chính là điều đã mang lại cho chúng tôi Tin nhắn chấp thuận cookie GDPR bạn có thể thấy ở khắp mọi nơi, ngay cả khi bạn không ở Châu Âu.

Privacy Sandbox là giải pháp được đề xuất của Google cho vấn đề này. Nó thay thế cookie của người dùng cá nhân bằng nhiều khối người dùng bán ẩn danh được nhóm lại với nhau dựa trên nhiều yếu tố nhân khẩu học. Nó có sự thỏa hiệp giữa công nghệ theo dõi hiện tại (có thể thu hẹp người dùng đến mức có thể nhận dạng cá nhân và có thể theo dõi cao) và khối cookie thẳng tập trung vào người dùng hơn (như đã thấy trên Triển khai của Apple cho các ứng dụng của bên thứ ba trên i OS).

Có thể dự đoán, hệ thống Privacy Sandbox đã thiếu sót trên cả hai mặt trận: quyền riêng tư của nó không đủ để giành chiến thắng trước những người ủng hộ quyền riêng tư và việc theo dõi của nó không đủ hiệu quả để giành chiến thắng trước các nhà quảng cáo. Ngoài ra, các cơ quan quản lý không thích ý tưởng Google— đã là nhà quảng cáo lớn nhất trên hành tinh— đang phát triển hệ thống của riêng mình có thể bị ép buộc đối với các đối thủ cạnh tranh như một tiêu chuẩn thực tế thông qua thị phần khổng lồ của Chrome. Và không có nhà sản xuất trình duyệt nào khác (chắc chắn không phải Microsoft hay Apple) cam kết với Privacy Sandbox, với các trình duyệt thích hợp như Brave và Vivaldi tích cực từ chối nó.

Google tuyên bố rằng API Hộp cát quyền riêng tư của họ đã nâng cao quyền riêng tư và “hoạt động cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo,” nhưng sau bốn năm hiện đang từ bỏ kế hoạch loại bỏ sự phụ thuộc của Chrome vào cookie của bên thứ ba.

Phó chủ tịch Google Anthony Chavez đã có điều này để nói rằng:

“Thay vì không dùng cookie của bên thứ ba, chúng tôi sẽ giới thiệu trải nghiệm mới trong Chrome cho phép mọi người đưa ra lựa chọn sáng suốt áp dụng trên trình duyệt web của họ và họ có thể điều chỉnh lựa chọn đó bất kỳ lúc nào. Chúng tôi đang thảo luận về con đường mới này với các nhà quản lý, và sẽ tham gia với ngành công nghiệp khi chúng tôi triển khai điều này.”

Bài đăng trên blog của Google didn't cho biết khi nào lựa chọn này sẽ có sẵn cho người dùng, cách các nhà quảng cáo sẽ phân biệt giữa những người sử dụng cookie thông thường và Privacy Sandbox hoặc cách giải quyết các vấn đề cho Sandbox.

Google có thể nói tất cả những gì họ muốn về “nâng cao sự lựa chọn của người dùng,” nhưng thực tế của vấn đề là không ai, từ bỏ một hệ thống mà Lừa đã tồn tại trong nhiều thập kỷ (mụn cóc và tất cả) cho một giải pháp chỉ dành cho Google. Sandbox bảo mật mạnh mẽ thông qua sự thống trị thị trường của Chrome là trò chơi dự định của Google và nó không hoạt động với các nhà quảng cáo và thậm chí còn mang lại nhiều sức nóng hơn từ các cơ quan quản lý. Nó thực sự đã chết khi đến nơi, nếu thực sự Privacy Sandbox từng đến trong một triển khai rộng rãi.