Từ Svedka đến Anthropic, các thương hiệu đang thực hiện những bước đi táo bạo với trí tuệ nhân tạo trong các quảng cáo Super Bowl

Quảng cáo Super Bowl 60 (Big Game LX) năm 2026 đã chứng kiến sự xuất hiện mạnh mẽ của những chiến dịch quảng cáo gắn với trí tuệ nhân tạo (AI) — từ việc sử dụng AI để tạo nội dung cho quảng cáo, đến các sản phẩm AI được quảng bá trực tiếp ngay trên một trong những sân khấu quảng cáo lớn nhất hành tinh. AI không chỉ xuất hiện trong nội dung clip, mà còn trở thành chủ đề gây tranh luận và đối đầu giữa các hãng công nghệ.

Svedka: Quảng cáo AI “Shake Your Bots Off”

Một trong những bước đi nổi bật nhất là quảng cáo Super Bowl được tạo chủ yếu bằng AI của thương hiệu rượu vodka Svedka, mang tên “Shake Your Bots Off”. Spot dài 30 giây này có sự xuất hiện của robot mascot Fembot và BroBot nhảy múa trong một club, phục vụ đồ uống và ăn nhạc.

• Đây được coi là một trong những quảng cáo AI “chủ đạo” đầu tiên tại Super Bowl, khi thương hiệu sử dụng công nghệ để mô phỏng biểu cảm khuôn mặt, chuyển động cơ thể và bố cục cảnh, phối hợp với âm nhạc nhằm tạo ra một clip gần như hoàn chỉnh.

• Svedka hợp tác với công ty Silverside AI — đội ngũ từng làm quảng cáo AI cho các thương hiệu lớn trước đó — để xây dựng spot này, và họ cho biết đã mất nhiều tháng luyện mô hình AI để tạo ra hình ảnh robot và chuyển động như mong muốn.

Anthropic: Gây tranh cãi với quảng cáo “Ads are coming to AI”

Anthropic, công ty AI phát triển chatbot Claude, cũng xuất hiện trong dàn quảng cáo với một chiến dịch gây chú ý. Thay vì quảng bá tính năng của sản phẩm, clip này hướng tới cụm từ đối lập với OpenAI, nhắm tới quyết định của đối thủ đưa quảng cáo vào sản phẩm ChatGPT.

• Quảng cáo của Anthropic sử dụng tagline: “Ads are coming to AI. But not to Claude” — ám chỉ việc Claude được giữ không quảng cáo trong khi ChatGPT đang thử nghiệm nội dung được tài trợ.

• Chiến dịch này thậm chí khiến CEO của OpenAI, Sam Altman, phản hồi trên mạng xã hội, gọi quảng cáo là “clearly dishonest” khi đề cập tới sự khác biệt trong cách thức triển khai quảng cáo trong sản phẩm AI.

Meta: Oakley AI glasses

Meta tận dụng vị trí quảng cáo để giới thiệu kính AI Oakley Meta, tập trung vào tính năng ghi hình và tương tác trong các tình huống thể thao và mạo hiểm. Spot bao gồm nhiều cảnh quay với người dùng trông như đang trải nghiệm những khoảnh khắc hấp dẫn nhất trong hoạt động như:

• Skydiving, đuổi bắt máy bay

• Chụp hình những pha biểu diễn hoành tráng

• Kết nối trực tiếp với Instagram sau khi ghi hình bằng kính không cần tay
  Nhiều nhân vật nổi tiếng và tên tuổi như IShowSpeed và Spike Lee xuất hiện trong chương trình quảng bá này.

Amazon: Alexa+ và AI “phiêu lưu”

Thương hiệu Amazon mang đến một quảng cáo có yếu tố hài hước — tập trung vào việc mô tả trợ lý giọng nói Alexa+ “AI out to get me” trong các tình huống đời sống:

• Alexa+ vô tình đóng cửa nhà

• Tự khép cửa hồ bơi rồi gây khó chịu cho nhân vật chính
  Spot này vừa giới thiệu tính năng mới của Alexa+, vừa chơi với nỗi sợ về AI một cách dí dỏm.

Ring: Tính năng “Search Party” AI

Ring, phần của Amazon, quảng bá tính năng “Search Party” sử dụng AI và mạng lưới camera để giúp tìm thú cưng thất lạc. Quảng cáo theo chân một bé gái đang tìm chú chó Milo — minh họa cách công nghệ AI được ứng dụng trong cộng đồng để tái hợp chó và chủ.

Điểm đáng chú ý: Ring tuy là thương hiệu phần cứng/chăm sóc thú cưng nhưng đưa AI vào điểm nhấn câu chuyện, làm cho clip không chỉ là quảng bá tính năng mà còn là tạo cảm xúc và kết nối người dùng với công nghệ.

Google: Nano Banana Pro AI

Google góp mặt với quảng cáo cho Nano Banana Pro, một model AI tạo hình ảnh mới, theo góc nhìn gia đình sử dụng AI để thiết kế lại ngôi nhà bằng cách:

• Upload ảnh phòng trống

• Dùng AI để hình dung thiết kế nội thất
  Spot nhấn mạnh tính sáng tạo nhanh và khả năng cá nhân hóa mà AI mang lại cho người dùng.

Ramp, Rippling, Hims & Hers, Wix, và nhiều thương hiệu khác

Nhiều công ty khác cũng tận dụng cơ hội quảng cáo tại Big Game bao gồm:

• Ramp sử dụng diễn viên Brian Baumgartner (The Office) trong spot về AI quản lý chi phí & tự động hóa công việc.

• Rippling tung quảng cáo đầu tiên tại Super Bowl với Tim Robinson trong clip vui về HR automation.

• Hims & Hers chỉ ra các vấn đề chăm sóc sức khoẻ với công cụ AI “MedMatch”.

• Wix giới thiệu nền tảng AI thiết kế website Wix Harmony.

• Squarespace có spot riêng với yếu tố điện ảnh và sự xuất hiện của Emma Stone (đa giác truyện).

Phản ánh xu hướng quảng cáo năm nay

Các quảng cáo Super Bowl 60 cho thấy một xu hướng rõ rệt: AI không chỉ là sản phẩm được quảng bá mà còn là công cụ tạo ra chính quảng cáo đó. Một số spot được thực hiện với sự trợ giúp của AI trong cả sản xuất và ý tưởng, khiến giới sáng tạo và người xem đặt câu hỏi về vai trò của AI trong nghề quảng cáo tương lai.

Tóm tắt

• Super Bowl 60 trở thành sân khấu lớn cho các quảng cáo gắn với AI và công nghệ tiên tiến, từ sản phẩm tới nội dung sáng tạo.

• Svedka giới thiệu quảng cáo được tạo chủ yếu bằng AI đầu tiên ở Super Bowl.

• Anthropic dùng quảng cáo để công kích chiến lược quảng cáo của đối thủ AI.

• Các thương hiệu lớn như Meta, Amazon, Google, Ring, Ramp, Rippling, Hims & Hers, Wix cũng góp mặt với các clip sáng tạo.

• Xu hướng năm nay là kết hợp AI làm chủ đề lẫn công cụ tạo nội dung quảng cáo, mở ra câu chuyện mới cho ngành quảng cáo truyền hình lớn nhất hành tinh.