Cách tắt ACR trên TV của bạn – và vì sao điều đó tạo ra khác biệt lớn

TV Samsung, LG, thậm chí cả TCL của bạn đều đi kèm những rủi ro mà bạn nên biết. Đây là cách tránh một trong những rủi ro lớn nhất.

ZDNET's key takeaways

• Smart TV theo dõi thói quen xem của bạn bằng công nghệ ACR.

• Dữ liệu thu thập được giúp tạo ra hàng tỷ USD quảng cáo nhắm mục tiêu.

• Tắt ACR giúp bảo vệ quyền riêng tư nhưng cần một chút công sức.

Hầu hết TV thông minh hiện đại đều có một “đối tác thầm lặng”: Automatic Content Recognition (ACR). Công nghệ theo dõi quảng cáo này giám sát mọi thứ trên màn hình của bạn theo thời gian thực, đưa lịch sử xem của bạn vào cơ sở dữ liệu để xây dựng hồ sơ chính xác về thói quen của bạn. Đây là động cơ đứng sau những quảng cáo “trúng tim đen” đáng ngờ – và rất có thể nó đang hoạt động ngay khi bạn nhấn nút nguồn.

Động cơ đằng sau công nghệ xâm phạm này là gì? Theo công ty nghiên cứu thị trường eMarketer, năm 2022, các nhà quảng cáo đã chi ước tính 18,6 tỷ USD cho quảng cáo trên smart TV, và con số này được dự đoán sẽ tiếp tục tăng.

ACR hoạt động như thế nào?

Để hiểu cách ACR hoạt động, hãy tưởng tượng một dịch vụ giống Shazam chạy liên tục theo thời gian thực ở chế độ nền khi TV của bạn bật. Nó nhận diện nội dung hiển thị trên màn hình, bao gồm chương trình từ hộp cáp, dịch vụ streaming hoặc máy chơi game. ACR thực hiện điều này bằng cách chụp ảnh màn hình liên tục và đối chiếu với một cơ sở dữ liệu khổng lồ về nội dung truyền thông và quảng cáo.

Theo The Markup, ACR có thể chụp và nhận diện tới 7.200 hình ảnh mỗi giờ, tức khoảng hai hình ảnh mỗi giây. Việc theo dõi quy mô lớn này cung cấp những hiểu biết giá trị cho các nhà tiếp thị và nhà phân phối nội dung, vì nó tiết lộ mối liên hệ giữa thông tin cá nhân của người xem và nội dung họ yêu thích. Và “thông tin cá nhân” ở đây bao gồm địa chỉ email, địa chỉ IP – thậm chí cả địa chỉ nhà của bạn.

Bằng cách hiểu người xem đang xem gì và tương tác với nội dung nào, các nhà tiếp thị có thể đưa ra quyết định về đề xuất nội dung để tạo quảng cáo được cá nhân hóa. Họ cũng có thể theo dõi quảng cáo nào dẫn đến hành vi mua hàng.

Vì ACR hoạt động âm thầm ở chế độ nền, nhiều người trong chúng ta thậm chí không nhận ra nó đang hoạt động mỗi khi thưởng thức chương trình yêu thích. Việc từ chối sử dụng ACR khá phức tạp và đôi khi gây khó khăn. Bạn có thể phải nhấp hàng chục lần trong phần cài đặt để bảo vệ quyền riêng tư tốt hơn.

Nếu bạn, giống như tôi, cảm thấy tính năng này xâm phạm hoặc đáng lo ngại, có một cách để tắt nó trên smart TV. Có thể cần một chút kiên nhẫn, nhưng dưới đây là hướng dẫn cho năm thương hiệu lớn để tắt ACR.

Cách tắt ACR trên smart TV

Đối với TV Samsung…

• Nhấn nút Home trên điều khiển từ xa.

• Di chuyển sang trái để truy cập menu thanh bên.

• Trong menu thanh bên, chọn Privacy Choices.

• Chọn Terms & Conditions, Privacy Policy.

• Đảm bảo ô Viewing Information Services không được tích chọn. Điều này sẽ tắt ACR và mọi nhắm mục tiêu quảng cáo liên quan.

• Chọn OK ở cuối màn hình để xác nhận.

Đối với TV LG…

• Nhấn nút Home để truy cập màn hình chính.

• Nhấn nút Settings trên điều khiển.

• Trong menu bên, chọn Settings.

• Chọn General.

• Trong General, chọn System.

• Chọn Additional Settings.

• Tìm và tắt Live Plus.

LG cũng cho phép bạn giới hạn theo dõi quảng cáo:

• Trong Additional Settings, chọn Advertisement.

• Bật Limit AD Tracking.

Bạn cũng có thể tắt quảng bá trang chủ và đề xuất nội dung:

• Trong Additional Settings, chọn Home Settings.

• Bỏ chọn Home Promotion.

• Bỏ chọn Content Recommendation.

Đối với TV Sony…

• Nhấn nút Home để vào menu chính.

• Chọn Settings.

• Chọn Initial Setup.

• Cuộn xuống và chọn Samba Interactive TV.

• Chọn Disable để tắt Samba TV (công nghệ ACR của Sony).

Để tăng cường quyền riêng tư bằng cách tắt cá nhân hóa quảng cáo:

• Vào Settings.

• Chọn About.

• Chọn Ads.

• Tắt Ads Personalization.

Bạn cũng có thể tắt hoàn toàn Samba Services Manager:

• Vào Settings.

• Chọn Apps.

• Chọn Samba Services Manager.

• Chọn Clear Cache.

• Chọn Force Stop.

• Cuối cùng chọn Disable.

Nếu TV Sony của bạn dùng Android TV, bạn cũng nên tắt thu thập dữ liệu Chromecast:

• Mở ứng dụng Google Home trên điện thoại.

• Nhấn Menu.

• Chọn TV của bạn.

• Nhấn ba chấm góc phải trên cùng.

• Chọn Settings.

• Tắt Send Chromecast device usage data and crash reports.

Đối với TV Hisense…

• Nhấn Home để vào menu chính.

• Chọn Settings.

• Chọn System.

• Chọn Privacy.

• Tìm Smart TV Experience, Viewing Information Services hoặc mục tương tự.

• Tắt mục này để vô hiệu hóa ACR.

Để tắt quảng cáo cá nhân hóa:

• Trong Privacy, tìm Ad Tracking hoặc Interest-Based Ads.

• Tắt mục này.

• Tắt các tùy chọn liên quan đến đề xuất nội dung cá nhân hóa nếu không muốn TV gợi ý dựa trên thói quen xem.

Đối với TV TCL (và các TV dùng Roku)…

• Nhấn Home trên điều khiển.

• Chọn Settings.

• Chọn Privacy.

• Chọn Smart TV Experience.

• Bỏ chọn Use Info from TV Inputs.

Để tăng cường quyền riêng tư:

• Chọn Advertising.

• Chọn Limit ad tracking.

• Chọn Advertising lần nữa.

• Bỏ chọn Personalized ads.

• Trong Privacy, chọn Microphone.

• Điều chỉnh Channel Microphone Access và Channel Permissions theo ý muốn.

Hãy nhớ rằng dù các bước này sẽ giảm đáng kể việc thu thập dữ liệu, chúng cũng có thể làm hạn chế một số tính năng thông minh của TV. Bạn nên định kỳ kiểm tra lại các cài đặt này để đảm bảo chúng vẫn giữ nguyên như mong muốn. Đặc biệt sau khi cập nhật phần mềm, các cài đặt có thể bị đặt lại mặc định.

Động lực chính đằng sau quảng cáo nhắm mục tiêu trên smart TV là công nghệ ACR, và việc tích hợp nó cho thấy rõ trọng tâm của nhà sản xuất là kiếm tiền từ dữ liệu người dùng hơn là ưu tiên lợi ích của người tiêu dùng.

Đối với hầu hết chúng ta, ACR mang lại rất ít lợi ích hữu hình, trong khi việc chia sẻ theo thời gian thực thói quen xem và sở thích lại khiến chúng ta đối mặt với rủi ro về quyền riêng tư. Bằng cách tắt ACR, bạn có thể giữ dữ liệu của mình cho riêng mình và xem TV với sự yên tâm hơn.