Bắt đầu từ ngày 10 tháng 4, người đăng ký Amazon Prime sẽ phải trả 5 đô la mỗi tháng để xem Prime Video không có quảng cáo, tăng từ mức 3 đô la mỗi tháng hiện tại ngoài phí đăng ký Prime, Amazon thông báo hôm nay.

Vào ngày đó, Amazon sẽ giới thiệu gói đăng ký Prime Video mới không có quảng cáo mang tên “Prime Video Ultra”. Amazon cũng sẽ tăng số lượng luồng phát đồng thời được hỗ trợ bởi gói này từ ba lên năm và số lượng lượt tải xuống được cho phép từ 25 lên 100.

Hiện tại, Prime Video có quảng cáo là một phần của gói thành viên Prime của Amazon, bắt đầu từ 15 đô la một tháng. Hôm nay, người dùng Prime Video không có quảng cáo có thể xem các tựa phim được hỗ trợ ở độ phân giải 4K, nhưng bắt đầu từ ngày 10 tháng 4, sẽ cần đăng ký gói Prime Video Ultra mới để xem được nội dung 4K.

Bạn cũng cần đăng ký Prime Video Ultra để sử dụng Dolby Atmos, mặc dù gói đăng ký rẻ hơn của Prime Video sẽ bao gồm Dolby Vision, tối đa bốn luồng phát đồng thời (tăng từ ba) và 50 lượt tải xuống (tăng từ 25).

Để so sánh, Netflix không quảng cáo có hỗ trợ 4K có giá 25 đô la/tháng, và Disney+ không quảng cáo có hỗ trợ 4K có giá 19 đô la/tháng.

Thông báo của Amazon cho biết: “Việc cung cấp dịch vụ phát trực tuyến không có quảng cáo với các tính năng cao cấp đòi hỏi đầu tư đáng kể, và cấu trúc này phù hợp với các dịch vụ phát trực tuyến lớn khác, đồng thời đảm bảo khách hàng có thể linh hoạt lựa chọn cách họ muốn xem.”

Lần đầu tiên Amazon bắt buộc tất cả người đăng ký Prime phải xem quảng cáo trên Prime Video là vào tháng 1 năm 2024, trừ khi người đăng ký trả thêm phí 3 đô la mỗi tháng. Kể từ đó, Amazon đã tăng số lượng quảng cáo mà người đăng ký phải xem. Vào tháng 6 năm 2025, AdWeek đưa tin rằng thời lượng quảng cáo trên Prime Video là sáu phút mỗi giờ , so với mức trung bình từ hai đến ba phút rưỡi quảng cáo theo báo cáo của The Wall Street Journal vào tháng 1 năm 2024, khi gói quảng cáo này ra mắt.